近期，不少用戶在與AI助手豆包對話時發(fā)現，當不開啟深度思考模式且涉及消費話題時，豆包的回復中會嵌入抖音商城的商品鏈接。例如詢問冬季嘴唇干燥緩解方法時，在用戶進一步追問推薦好用保濕唇膏后，豆包會推送抖音商城的具體產品；當詢問冬季北京周末游玩去處時，若目的地已入駐抖音，豆包也會以藍字鏈接形式呈現。

原來，這是豆包在今年10月完成的重要功能升級——正式接入抖音商城。升級后，用戶提出消費相關問題時，豆包不再只是提供文字建議，而是直接推薦具體商品，并以藍色鏈接引導跳轉購買。同時，豆包還整合了本地生活與抖音團購服務。目前，這些鏈接跳轉的頁面與抖音商城一致，設有綜合、銷量、價格三種排序方式，店鋪名稱、價格和已售數量等信息清晰顯示。

據了解，該功能已覆蓋母嬰、美妝、家居等多個高頻消費品類。首批接入的商家主要來自抖音電商生態(tài)中評分4.8以上的優(yōu)質店鋪，這在一定程度上為推薦商品的質量提供了保障。

豆包接入抖音電商，是基于其龐大的用戶基礎。相關數據顯示，2025年8月，豆包月活躍用戶達15742萬，環(huán)比增長6.6%，超越DeepSeek登上中國原生AI App月活榜第一。

抖音選擇在雙十一前這一關鍵節(jié)點上線豆包購物功能，戰(zhàn)略意圖明顯。10月9日，抖音已率先啟動“抖音商城雙11好物節(jié)”，豆包的加入為抖音電商增添了差異化競爭力。豆包構建的“模糊需求 - 向AI提問 - 獲取商品解決方案 - 直接下單”全新消費路徑，極大縮短了決策鏈條，提升了決策效率。有行業(yè)人士指出，用戶對AI推薦存在一定信任，相較于將視頻和直播推薦產品視為廣告，對AI推薦目前接受度較高。

對抖音電商而言，豆包的接入使其定位從“流量提供者”轉變?yōu)椤跋M決策服務商”。抖音在電商領域的布局早已有之，其電商業(yè)務從直播電商起步，通過“貨找人”模式激發(fā)消費需求，催生了董宇輝、小楊哥等頂流主播。隨著直播電商行業(yè)成熟，抖音開始發(fā)力貨架電商，數據顯示，抖音貨架場景的GMV占比已超過40%，與內容場景形成互補。

除主站外，抖音還推動其他平臺接入電商功能。紅果短劇近期開始測試短劇帶貨，用戶在觀看短劇時，會彈出“搜索同款”提示，點擊后可購買相關商品。抖音電商、紅果短劇、豆包分別覆蓋“主動搜索”“被動種草”和“AI決策”場景，共同構建起抖音電商的完整生態(tài)版圖。

市場消息稱，2024全年抖音電商GMV約3.43萬億元，2025年預計實現20%的同比增速，GMV目標定在4.2萬億高位。這意味著抖音仍需努力，讓更多工具為抖音電商貢獻增量成為完成目標的重要途徑。

AI助手與購物平臺深度結合，正成為全球科技和零售巨頭的共同選擇。國金證券分析師趙中金認為，電商的AI應用行業(yè)已從早期“小范圍試水”進入“規(guī)模化價值兌現”階段，成為驅動電商及線上服務行業(yè)公司業(yè)績增長的重要引擎。

在國際市場，OpenAI的ChatGPT已與沃爾瑪等零售商合作，推出“即時結賬”功能，用戶可在ChatGPT內直接完成購買。亞馬遜推出AI購物助手Rufus，具備“購物記憶”功能，基于用戶全平臺歷史數據進行智能推薦，強調了數據深度挖掘在個性化推薦中的價值。

在國內，淘寶推出“AI萬能搜”“AI幫我挑”等AI導購應用；京東推出智能客服系統(tǒng)“京小智”；百度優(yōu)選推出AI智能導購助手“度小優(yōu)”。不過，字節(jié)跳動選擇在AI應用中嵌入電商服務，與其他平臺在電商應用中嵌入AI的路徑存在差異，這種差異反映了各家公司在AI與電商結合方面的不同策略，各項策略的效果還有待市場進一步驗證。

當豆包開始上鏈接變現，也面臨著平衡商業(yè)價值與用戶價值的挑戰(zhàn)。目前用戶對AI推薦存在“信任濾鏡”，認為AI是基于需求提供解決方案而非廣告推銷，但這種信任很脆弱，一旦用戶發(fā)現推薦商品并非最優(yōu)選擇，“信任濾鏡”就容易破碎。

電商行業(yè)正經歷從“人找貨”到“貨找人”，再到“智能體代勞”的深刻變革。隨著更多AI模型可能跟進布局，AI與電商的融合將不斷深化，行業(yè)格局也將迎來新的變化。