百思特管理咨詢集團(tuán)近日發(fā)布《消費(fèi)升級(jí)依然是主旋律——以食品飲料、奢侈品、消費(fèi)電子行業(yè)為例的消費(fèi)升級(jí)破局啟示》報(bào)告，深入剖析中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型特征。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額預(yù)計(jì)達(dá)48.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.5%，服務(wù)零售額增速達(dá)6.2%，顯著高于商品零售3.0%的增速，凸顯消費(fèi)結(jié)構(gòu)向服務(wù)型轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

報(bào)告指出，居民消費(fèi)行為呈現(xiàn)"理性與品質(zhì)并存"的雙重特征。2024年居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)5.1%至41314元，城鎮(zhèn)化率提升至67.0%，推動(dòng)消費(fèi)觀念向品質(zhì)體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。但受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，消費(fèi)者在追求高端化的同時(shí)更注重性價(jià)比，形成"升級(jí)不升價(jià)"的特殊現(xiàn)象。這種矛盾在重點(diǎn)行業(yè)表現(xiàn)尤為明顯：食品飲料行業(yè)健康化趨勢(shì)顯著，低糖、有機(jī)產(chǎn)品銷量激增，糧油食品類、飲料類、煙酒類分別增長(zhǎng)9.9%、2.1%、5.7%；消費(fèi)電子領(lǐng)域智能手機(jī)出貨量達(dá)2.86億臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%，可穿戴設(shè)備等新興品類保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

奢侈品市場(chǎng)則面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整。2024年內(nèi)地市場(chǎng)銷售額下滑18%-20%，境外消費(fèi)分流現(xiàn)象加劇，年輕消費(fèi)群體更傾向選擇小眾設(shè)計(jì)師品牌。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，奢侈品牌通過線上線下融合營(yíng)銷、打造差異化品牌形象等方式重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)將逐步企穩(wěn)。消費(fèi)電子行業(yè)則依托技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建生態(tài)體系，頭部企業(yè)通過5G、AI等前沿技術(shù)提升產(chǎn)品附加值，形成技術(shù)驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式。

消費(fèi)升級(jí)浪潮下，企業(yè)面臨供應(yīng)鏈管理、品牌競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格體系平衡、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等四大挑戰(zhàn)。報(bào)告建議企業(yè)從五個(gè)維度破局：通過產(chǎn)品迭代與渠道下沉實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展，構(gòu)建差異化品牌認(rèn)知，優(yōu)化供應(yīng)鏈響應(yīng)效率，推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，以及進(jìn)行組織管理架構(gòu)革新。特別是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，需建立全渠道數(shù)據(jù)中臺(tái)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者行為精準(zhǔn)洞察，為產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷策略提供數(shù)據(jù)支撐。