黃金市場正經(jīng)歷前所未有的上漲行情，國際金價持續(xù)攀升引發(fā)全民關(guān)注。在這股熱潮中，潮玩行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)泡泡瑪特悄然推出黃金產(chǎn)品線，以獨(dú)特方式切入貴金屬消費(fèi)市場。

位于北京國貿(mào)商城的泡泡瑪特珠寶首店近日引發(fā)關(guān)注。工作日的午間時分，店內(nèi)客流雖顯稀疏，但入口處陳列的"Baby Molly足金系列"展品仍吸引著往來顧客的目光。該系列采用一口價銷售模式，價格區(qū)間覆蓋980元至56,800元，同時展出銀飾、K金及珍珠系列產(chǎn)品。據(jù)店員介紹，該足金系列是品牌目前唯一推出的純金產(chǎn)品線，自上市以來深受年輕消費(fèi)者青睞。

通過線上平臺查詢可見，"Baby Molly足金系列"包含四大品類：黃金擺件、金豆、串珠飾品、吊墜以及創(chuàng)新設(shè)計的"宇宙金條"。店員透露，Molly作為品牌核心IP，其粉絲群體對這類帶有IP屬性的黃金產(chǎn)品接受度極高，"特別是年輕女性顧客，很多人都是沖著Molly的形象來的"。

在黃金價格持續(xù)走高的背景下，由知名IP衍生的"痛金"消費(fèi)正在年輕群體中興起。這個源自日本御宅文化的概念，原指通過夸張方式展示個人愛好，現(xiàn)特指黃金品牌與動漫IP聯(lián)名推出的產(chǎn)品。這類被年輕消費(fèi)者稱為"最保值谷子"的商品（谷子源自英文Goods，指二次元周邊產(chǎn)品），正成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

作為泡泡瑪特的標(biāo)志性IP，Molly由香港設(shè)計師Kenny Wong創(chuàng)作，這個有著湖綠色眼睛和金色卷發(fā)的小畫家形象，自推出以來就深受市場歡迎。最新財報顯示，2025年上半年Molly相關(guān)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收13.6億元，同比增長73.5%，在品牌八大營收IP中位居第二。強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)為黃金系列產(chǎn)品的推出提供了有力支撐。

行業(yè)分析師指出，"痛金"產(chǎn)品同時滿足投資需求與情感價值，消費(fèi)者既可將其視為理財產(chǎn)品，也能在特定圈層中流通或熔煉回收。從企業(yè)角度看，這類產(chǎn)品通過提升附加值有效促進(jìn)了黃金銷量。當(dāng)前市場上，品牌聯(lián)名的黃金產(chǎn)品價格普遍達(dá)到基礎(chǔ)金價的2-3倍。

對于溢價現(xiàn)象，有消費(fèi)者表示理解："雖然價格比普通黃金高，但I(xiàn)P帶來的情感價值無法用金錢衡量。只要金價保持穩(wěn)定，這種價值就會持續(xù)存在。"不過也有聲音希望市場定價能更加理性。

最新財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特2025年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)額138.8億元，同比增長204.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)47.1億元，同比增長362.8%，半年業(yè)績已超過2024全年。這家從潮玩領(lǐng)域跨界黃金市場的企業(yè)，能否通過"痛金"產(chǎn)品延續(xù)增長勢頭，仍有待市場檢驗(yàn)。