京東平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，福建省在2025年“雙11”購物節(jié)期間展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力，銷售增速躍居全國第六位。從品類偏好到消費(fèi)金額，從年齡分層到地域特色，福建消費(fèi)者的購物車?yán)镅b滿了多元化需求與品質(zhì)升級(jí)的印記。

在品類增速排行榜上，科技新品與健康管理類商品成為最大贏家。運(yùn)動(dòng)相機(jī)以253%的同比增速領(lǐng)跑全場，斷橋鋁窗、數(shù)碼相機(jī)、潮流盲盒和呼吸機(jī)分別以247%、202%、201%和139%的增速緊隨其后。這些數(shù)據(jù)不僅印證了福建消費(fèi)者對(duì)智能家居、個(gè)性娛樂和健康生活的追求，更折射出消費(fèi)場景從單一功能向復(fù)合體驗(yàn)的延伸。

從購買數(shù)量維度觀察，家庭消費(fèi)與季節(jié)性采購呈現(xiàn)集中爆發(fā)態(tài)勢。運(yùn)動(dòng)板鞋以人均4.9件的購買量成為“囤貨王”，嬰童拉拉褲、衛(wèi)生巾、保暖內(nèi)衣和兒童跑步鞋等品類的人均購買量均超過3件。這種“批量采購”現(xiàn)象，既反映了消費(fèi)者對(duì)實(shí)用型商品的持續(xù)需求，也體現(xiàn)了“雙11”作為年度購物窗口的集聚效應(yīng)。

在消費(fèi)金額層面，福建人展現(xiàn)出對(duì)高端電子與智能家電的偏愛。手機(jī)以人均5658元的消費(fèi)額穩(wěn)居榜首，空調(diào)、平板電視、冰箱和掃地機(jī)器人的人均支出分別達(dá)4890元、4833元、3855元和3395元。這一消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，標(biāo)志著當(dāng)?shù)厥袌稣龔摹皟r(jià)格敏感”向“價(jià)值導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型，智能設(shè)備與品質(zhì)家電成為家庭升級(jí)的核心選項(xiàng)。

地域文化特色在消費(fèi)數(shù)據(jù)中同樣鮮明。福建茶文化借助電商平臺(tái)突破地域限制，“大紅袍”成為全國網(wǎng)友搜索熱度最高的本地特產(chǎn)，印證了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合。這種文化輸出不僅為地方經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能，也讓福建的消費(fèi)市場更具辨識(shí)度。

年齡分層帶來的消費(fèi)差異同樣值得關(guān)注。“00后”群體將數(shù)碼產(chǎn)品作為購物首選，鍵盤、有線耳機(jī)、平板電腦、鼠標(biāo)墊和顯示器占據(jù)其購物車前五位；而“80后”則圍繞家庭生活展開消費(fèi)，奶瓶奶嘴、嬰童拉拉褲、米粉、紙尿褲和水杯等母嬰用品成為剛需。這種代際差異，既體現(xiàn)了生命周期對(duì)消費(fèi)決策的影響，也反映出不同年齡層對(duì)生活品質(zhì)的差異化追求。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起成為今年“雙11”的突出亮點(diǎn)。老年消費(fèi)者不再局限于傳統(tǒng)保健品類，肩頸按摩儀、足部按摩儀等潮流護(hù)理電器，以及蓋白染發(fā)膏、玻璃杯和廚房儲(chǔ)物器皿等生活用品，均進(jìn)入其熱門購買清單。這種消費(fèi)偏好的“年輕化”趨勢，不僅打破了年齡與消費(fèi)品的固有關(guān)聯(lián)，更預(yù)示著老年群體正成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要參與者。