全球知名廚衛(wèi)品牌科勒集團(tuán)近日與國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)拼多多達(dá)成新一輪戰(zhàn)略合作，科勒家族第四代成員、可持續(xù)發(fā)展首席執(zhí)行官Laura Kohler率全球及中國(guó)區(qū)高管團(tuán)隊(duì)赴滬簽約。此次合作標(biāo)志著科勒在中國(guó)電商領(lǐng)域邁出戰(zhàn)略升級(jí)的重要一步，雙方將圍繞新消費(fèi)趨勢(shì)、可持續(xù)發(fā)展及產(chǎn)品創(chuàng)新展開(kāi)深度協(xié)同。

作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30年的國(guó)際品牌，科勒目前已在中國(guó)布局11個(gè)生產(chǎn)基地，形成覆蓋櫥柜、衛(wèi)浴、水暖等品類的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。Laura Kohler在簽約儀式上表示："中國(guó)不僅是科勒全球最重要的市場(chǎng)之一，更是新消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)源地。通過(guò)拼多多平臺(tái)，我們希望能更精準(zhǔn)地觸達(dá)年輕消費(fèi)者和縣域市場(chǎng)，將可持續(xù)發(fā)展理念融入更多中國(guó)家庭的生活方式。"

數(shù)據(jù)顯示，自2024年5月開(kāi)啟合作以來(lái)，科勒在拼多多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。同年9月，品牌新用戶規(guī)模突破300萬(wàn)；年底大促期間單月銷售額較合作初期增長(zhǎng)300%。今年3月推出的平臺(tái)專供產(chǎn)品進(jìn)一步拉動(dòng)業(yè)績(jī)，截至目前年度銷售額同比翻倍。科勒集團(tuán)電商總經(jīng)理Dirk Jiang透露，未來(lái)將針對(duì)拼多多用戶開(kāi)發(fā)定制化產(chǎn)品，包括專為養(yǎng)寵人群設(shè)計(jì)的智能花灑等創(chuàng)新品類。

拼多多品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人指出，中國(guó)家裝市場(chǎng)正經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)，年輕群體和縣域消費(fèi)者對(duì)智能環(huán)保產(chǎn)品的需求持續(xù)釋放。平臺(tái)將通過(guò)消費(fèi)數(shù)據(jù)共享、聯(lián)合產(chǎn)品研發(fā)等方式，助力科勒開(kāi)發(fā)更符合本土需求的個(gè)性化產(chǎn)品。根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，科勒計(jì)劃以每年100%的復(fù)合增長(zhǎng)率，三年內(nèi)觸達(dá)1億中國(guó)消費(fèi)者。

此次合作不僅涉及銷售渠道拓展，更涵蓋可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的協(xié)同創(chuàng)新。科勒方面表示，將把全球領(lǐng)先的環(huán)保技術(shù)通過(guò)電商平臺(tái)帶給更多中國(guó)用戶，例如推廣節(jié)水型衛(wèi)浴產(chǎn)品、智能節(jié)能系統(tǒng)等解決方案。拼多多則承諾在營(yíng)銷資源、用戶洞察等方面提供全方位支持，共同推動(dòng)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。