作為國(guó)家級(jí)普洱貢茶制作技藝第九代傳人，李明澤同時(shí)擁有國(guó)家二級(jí)評(píng)茶技師、茶藝技師和茶葉加工工資質(zhì)。在困鹿山皇家貢茶園的直播間里，這位89年出生的茶人一邊采摘300年古茶樹的鮮葉，一邊向觀眾講解：“很多優(yōu)質(zhì)茶樹生長(zhǎng)在交通不便的山區(qū)，這正是普洱茶珍貴的原因之一。”與他搭檔的主播則從專業(yè)角度解析茶葉品鑒要點(diǎn)，使直播內(nèi)容兼具文化深度與觀賞性。
直播結(jié)束后，李明澤的私信箱被各種問題塞滿：從制茶技藝傳承到手工茶與機(jī)制茶的區(qū)別，再到普洱茶的鑒別與儲(chǔ)存方法。這位受淘寶電商啟發(fā)而投身茶業(yè)的年輕人，如今已與霸王茶姬、農(nóng)夫山泉等品牌開展高端茶品定制合作。但他更看重的是通過新式茶飲研發(fā)，讓年輕群體接觸傳統(tǒng)茶文化。“過去茶文化靠口耳相傳，現(xiàn)在通過直播能讓全國(guó)茶友看到正宗制茶工藝，這對(duì)文化傳承意義重大。”
淘寶直播“品質(zhì)直播”計(jì)劃投入的110億元資源，正在催生新的產(chǎn)業(yè)變革。在普洱茶品類8月環(huán)比增長(zhǎng)雙位數(shù)的背后，是像李明澤這樣的新農(nóng)人通過熒屏連接城鄉(xiāng)。同樣受益的還有“閑云夏布”主理人四把刀，這位致力于推廣非遺夏布的手工藝人，在“直播中國(guó)”蜀錦夏布專場(chǎng)中創(chuàng)造了單日銷售紀(jì)錄。“官方直播間第一次上架我們的產(chǎn)品時(shí)，后臺(tái)不斷響起的成交提示音讓我震驚。”四把刀表示，通過商業(yè)手段讓夏布產(chǎn)業(yè)擺脫保護(hù)依賴，實(shí)現(xiàn)從業(yè)者體面發(fā)展，是比銷售數(shù)字更重要的成果。
在昆明，證券公司辭職創(chuàng)業(yè)的安安正在重新定義室內(nèi)綠植。她創(chuàng)立的“植如初見”將熱帶植物與現(xiàn)代家居結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的“板植”裝飾風(fēng)格。在“直播中國(guó)”云南綠植專場(chǎng)中，這種把植物種在墻面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)引發(fā)關(guān)注。“傳統(tǒng)綠植擺放方式單一，我們通過技術(shù)讓植物成為墻面藝術(shù)。”安安在直播中分享的養(yǎng)護(hù)知識(shí)，如多肉需多曬太陽(yáng)、天南星科植物忌烈日暴曬等，讓許多非植物愛好者也產(chǎn)生興趣。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間花卉綠植品類實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
國(guó)際視野的加入讓產(chǎn)業(yè)升級(jí)更具想象力。作為最早布局國(guó)際市場(chǎng)的花木企業(yè)，“茂野”通過直播解決消費(fèi)者痛點(diǎn)：將進(jìn)口植物完全緩苗后再出售，并分享專業(yè)養(yǎng)護(hù)知識(shí)。在8月專場(chǎng)中展示的稀有熱帶植物，配合選種技巧講解，讓許多自嘲“植物殺手”的新手重燃信心。活動(dòng)期間店鋪月銷售額突破200萬元，負(fù)責(zé)人忙于進(jìn)出貨物。
“直播中國(guó)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人青牧揭示了運(yùn)營(yíng)邏輯：區(qū)別于算法推薦的流量洼地效應(yīng)，該項(xiàng)目以產(chǎn)品特色價(jià)值為導(dǎo)向選題。今年7、8月聚焦蜀錦、夏布等非遺品類，通過3小時(shí)直播需1個(gè)月籌備的深度運(yùn)營(yíng)，打通產(chǎn)地節(jié)點(diǎn)。在重建消費(fèi)者信任方面，項(xiàng)目組選擇蜀錦作為突破口——這場(chǎng)成都直播使品類成交環(huán)比增長(zhǎng)超300%，多家本土品牌首次入駐，年輕群體對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的關(guān)注度顯著提升。
從西湖龍井到景德鎮(zhèn)瓷器，從順德香云紗到北海珍珠，“直播中國(guó)”已走訪全國(guó)20余個(gè)特色產(chǎn)地，累計(jì)帶動(dòng)成交超10億元。下半年推出的六大扶持政策，包括千萬級(jí)流量支持、運(yùn)營(yíng)陪跑、免坑位費(fèi)合作等，正在構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。以8月普洱站為例，官方直播負(fù)責(zé)市場(chǎng)教育，頭部主播推動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化，商家自播深化服務(wù)，形成完整價(jià)值鏈條。
9月推出的保山南紅和海南沉香專場(chǎng)，標(biāo)志著項(xiàng)目向文化消費(fèi)領(lǐng)域深化。這種文化追尋不僅賦予“中國(guó)制造”新內(nèi)涵，更通過輕盈方式連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代。正如項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)所言：“最本土的往往最國(guó)際，最傳統(tǒng)的往往最現(xiàn)代。讓價(jià)值被發(fā)現(xiàn)，文化被看見，匠心被觸達(dá)，是我們存在的意義。”
