西湖畔，一場以非遺文化為主題的創意盛宴拉開帷幕。淘寶發起的“中國寶貝”非遺游園會杭州站活動，將傳統工藝與現代消費場景深度融合，吸引眾多市民與游客駐足體驗。活動現場匯聚了朱炳仁·銅、方回春堂、南宋胡記等本土老字號，以及“抱樹”“東黑三白”等新興文創品牌，共同打造了一場兼具文化底蘊與年輕活力的市集。

線上預熱階段，超過55萬名用戶通過“淘個中國寶貝”答題活動爭奪線下參與資格，尋寶邀請函的領取次數突破238萬次。最終脫穎而出的百名“中國寶貝獵人”，需在杭城多個特色點位完成智慧解謎與互動打卡。活動設置豐厚獎勵機制：積分榜首的“尋寶王”可獲萬元現金，其余參與者亦有機會贏得999元現金及高價值禮品。這種“線上競爭+線下探索”的模式，為傳統文化傳播注入游戲化體驗。

作為活動核心場景的非遺游園會，迅速成為湖濱銀泰步行街的熱門打卡地。方回春堂展區陳列著傳承百年的膏方制作技藝，從名醫問診到藥材篩選，再到非遺工藝的淬煉，每一環節都彰顯著中醫文化的嚴謹與精妙。南宋胡記則以遵循南宋古法的酥點吸引食客，其制作技藝已被列入非遺名錄，八百余年的傳承賦予點心獨特的文化印記。知味觀的地道杭幫菜、NOMOISM將西湖醋魚轉化為趣味毛絨包掛的創意設計，進一步豐富了游客的文化體驗。

年輕文創品牌的加入為活動注入新活力。“抱樹”品牌創始人專程赴西藏研習藏香文化，將傳統藏香珠手串與現代審美結合，年銷售額突破千萬。國美在讀博士主理的“東黑三白”銀飾品牌，以中式意境為靈感，每月推出百款原創設計，展現傳統工藝與當代設計的碰撞。“王的手創”則通過十年時間，將小眾民間手工藝推向大眾市場，重新定義了傳統技藝的現代價值。

“中國寶貝”項目總經理項偉林介紹，該活動作為淘寶年度非遺巡演計劃的重要組成部分，每月選擇一座城市落地，本地商家占比約60%。數據顯示，參與活動的商家整體銷售額提升超30%，部分品牌通過活動實現從區域到全國的市場拓展。這種“文化+商業”的模式，既為非遺傳承人提供展示平臺，也通過消費場景創新激發傳統文化活力。

淘寶平臺非遺生態持續繁榮。目前已有3萬余個非遺商家品牌入駐，商品數量近9000萬款，連續兩年成交額突破千億元并保持雙位數增長。消費群體呈現年輕化趨勢：過去一年購買非遺商品的2.5億消費者中，90后與00后占比超半數。從老字號的技藝堅守到年輕品牌的創新表達，非遺文化正通過電商平臺完成代際傳承與市場轉化。