近日，阿里巴巴旗下兩大電商平臺Lazada與天貓實現系統級深度對接，為國內品牌商家開辟了一條高效進軍東南亞市場的通道。此次合作中，天貓商家可通過"一鍵出海"功能直接觸達Lazada在東南亞的消費者群體，已有多個知名品牌確認參與該項目。

據參與項目的品牌方透露，該出海計劃由天貓與Lazada聯合打造，商家后臺已新增"直通東南亞"專屬入口。通過這個入口，商家無需承擔額外運營成本，只需將商品發至國內指定倉庫，后續的國際物流、海外售后及廣告投放等環節均由平臺負責。這種輕運營模式顯著降低了品牌出海的門檻。

作為阿里巴巴在東南亞市場深耕多年的電商平臺，Lazada積累了深厚的本地化運營經驗。此次與天貓的系統打通，意味著天貓商家可以直接調用Lazada在東南亞六國的本地化團隊資源，包括倉儲物流、市場營銷和客戶服務等核心環節。這種資源整合有效解決了中國品牌出海時面臨的本地化能力不足和供應鏈設計難題。

去年淘寶出海項目已在多個國家應用市場下載榜登頂，為國內品牌積累了寶貴的出海經驗。此次天貓與Lazada的合作，將系統化解決方案推廣至品牌商家層面，通過平臺間的技術對接實現運營效率的最大化。阿里巴巴專門成立的項目組顯示，集團內部對東南亞市場的戰略布局持續加碼。

業內人士分析，這種平臺級合作模式創造了新的商業價值：天貓商家獲得現成的東南亞市場入口，Lazada則通過引入優質中國品牌豐富平臺商品結構。對于消費者而言，將能接觸到更多具有性價比的中國優質商品，形成多方共贏的局面。