“今日酒價”平臺最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月14日，25年飛天茅臺（53度/500ml）散瓶批發(fā)價跌至1770元/瓶，較前一日再降10元，創(chuàng)下該產(chǎn)品上市以來的價格新低。與平臺上線初期2220元/瓶的價格相比，累計跌幅已達20.27%。同期，原箱裝產(chǎn)品報價1790元/瓶，雖與前一日持平，但較上線時的2255元/瓶同樣下跌超20%，雙雙刷新歷史低位。

記者梳理價格走勢發(fā)現(xiàn)，25年飛天茅臺散瓶價格自6月11日跌破2000元/瓶心理關(guān)口后，呈現(xiàn)加速下滑態(tài)勢。6月22日，批發(fā)價跌至1870元/瓶；僅三天后的6月25日，價格進一步下探至1780元/瓶。盡管6月27日價格短暫回升至1800元/瓶，并在7月7日反彈至1880元/瓶，但此后再度進入震蕩下行通道，8月29日再次跌破1800元/瓶。

公斤裝茅臺（53度/1L）原箱價格同樣承壓，9月14日報價3300元/瓶，較年初平臺上線時的3700元/瓶下跌18.92%，創(chuàng)年內(nèi)新低。據(jù)酒業(yè)人士介紹，公斤茅臺與普通版500ml產(chǎn)品品質(zhì)相近，僅容量不同，其官方指導(dǎo)價為3799元/瓶，目前市場價格已出現(xiàn)倒掛。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，拼多多、京東、淘寶等電商平臺公斤茅臺售價普遍在3150元至3500元之間，其中京東某店鋪“微瑕”產(chǎn)品甚至低至2730元/瓶。

在9月12日貴州茅臺業(yè)績說明會上，投資者針對近期價格波動提出質(zhì)疑。面對“中秋節(jié)前飛天茅臺價格跌破1800元，公司是否接受當(dāng)前走勢？是否會下調(diào)全年業(yè)績目標？”的提問，代總經(jīng)理王莉回應(yīng)稱，今年行業(yè)面臨周期性調(diào)整與消費趨勢變化雙重壓力，公司通過優(yōu)化市場策略、精準投放產(chǎn)品、維護渠道生態(tài)等舉措，保持了市場總體平穩(wěn)與渠道良性協(xié)同。

針對市場動銷情況，王莉透露，隨著中秋、國慶雙節(jié)臨近，8月市場終端動銷較6、7月明顯回暖，8月底至今環(huán)比增幅顯著，市場態(tài)勢有望持續(xù)改善。這一判斷基于其近期赴華東、西南、東北等地區(qū)的一線調(diào)研。另有業(yè)內(nèi)人士提供數(shù)據(jù)稱，6月茅臺動銷同比下滑26%，7月收窄至17%，高附加值產(chǎn)品7月觸底，8月進一步收窄至11%，9月預(yù)計實現(xiàn)個位數(shù)增長，增幅或超10%。

對于茅臺1935的戰(zhàn)略規(guī)劃，王莉表示，作為醬香系列酒的核心產(chǎn)品，公司將通過創(chuàng)新營銷模式、拓展消費場景、加大市場投入、升級產(chǎn)品體系等方式，更好適配理性消費趨勢下的市場需求。