2025年上半年，XR產業步入了一個充滿變數與分化的關鍵階段。市場景象猶如冰火交融，AI眼鏡領域熱度空前，新品頻現，吸引了眾多巨頭的目光；相比之下，VR/MR頭顯市場則顯得較為沉寂，新品發布稀少，市場反應冷淡。
據統計，上半年全球共推出了40款與XR相關的硬件產品，其中智能眼鏡形態的產品高達36款，涵蓋了AI音頻眼鏡、AI拍攝眼鏡及AI+AR眼鏡等多種類型。這一比例直觀地反映了資本、研發資源及市場關注點的轉移。相比之下，傳統的VR/MR頭顯設備僅有4款面世，顯得頗為孤單。
VR/MR市場并非缺乏研發活力，而是缺少了能夠引發市場熱潮的新品。上半年亮相的VR/MR頭顯中，僅有Bigscreen Beyond 2明確了售價并上市銷售，三星和vivo等智能手機巨頭雖然展示了概念產品，但并未公布具體硬件配置及上市時間表。這些巨頭的謹慎態度，一定程度上反映了當前VR/MR產業的困境：即便高端如Apple Vision Pro，或親民如PICO 4、Quest 3s，也難以進一步打開大眾消費市場。
從技術成熟度到內容生態，VR/MR頭顯市場已具備爆發的條件，然而，廠商仍需解答用戶的核心疑問：為何需要一臺頭顯？傳統的2D應用場景遷移難以形成差異化吸引力，關鍵在于找到殺手級的創新應用場景。
與此形成鮮明對比的是AI眼鏡領域的狂熱潮。在Ray-Ban meta成功市場案例的推動下，眾多品牌爭相入局，上半年多達36款智能眼鏡產品發布或亮相，市場呈現出“百鏡爭鳴”的局面。小米、傳音、聯想等傳統消費電子巨頭的加入，進一步推動了市場規模的擴大和技術的迭代。
AI眼鏡產品主要包括AI音頻眼鏡、AI拍攝眼鏡、AI+AR眼鏡及XR眼鏡四大類。這些產品雖然功能各異，但都面臨著硬件同質化的挑戰。當眾多產品采用相同的硬件平臺時，用戶體驗成為了新的競爭焦點，包括藍牙連接的穩定性、影像優化算法、AI交互能力、系統響應速度及時尚元素設計等。
在“百鏡大戰”中，廠商們為尋求差異化優勢，正將焦點集中在解決核心用戶痛點和在高價值細分場景中建立壁壘。續航能力一直是穿戴式設備的軟肋，廠商們通過多樣化的技術路徑試圖攻克這一難題，“雙芯片架構”成為了一個值得關注的創新方向。小米AI眼鏡和BleeqUp Ranger眼鏡等產品采用了雙芯片設計，通過精細化的功耗管理策略顯著延長了設備的使用時間。
運動場景正迅速成為AI眼鏡市場的新藍海。多款針對運動場景的AI眼鏡相繼亮相，如meta與Oakley合作推出的AI眼鏡，以及BleeqUp Ranger等。這些產品解決了用戶的價值主張問題，滿足了運動愛好者聽音樂、記錄精彩瞬間、接打電話等剛性需求，同時形態自然融入，降低了用戶的接受門檻。硬核運動愛好者愿意為提升運動表現或體驗的裝備支付高昂費用，這一市場潛力巨大。
