近期，即時零售市場掀起了一場前所未有的激烈競爭，美團、淘寶閃購與京東三大平臺紛紛加碼，展開了一場被網(wǎng)友戲稱為“鈔能力斗法”的補貼大戰(zhàn)。這場大戰(zhàn)不僅改變了消費者的購物習慣，更讓00后們自嘲為“薅羊毛”的新時代受益者。

美團率先發(fā)難，通過發(fā)放“滿25減21”等大額優(yōu)惠券，迅速提升了訂單量。數(shù)據(jù)顯示，7月初，美團的單日訂單量已突破1.2億單，其中餐飲訂單超過1億單，創(chuàng)下全球即時零售的新紀錄。隨后，美團更是一鼓作氣，在7月12日宣布即時零售日訂單量超過1.5億單，刷新了自己的紀錄。

淘寶閃購也不甘示弱，阿里巴巴調(diào)動雙11級別的資源為其引流，使得訂單量飆升。7月初，淘寶閃購的單日訂單量已達到8000萬單，非餐飲訂單占比高達75%。同時，淘寶還邀請了楊冪、李現(xiàn)等明星代言，通過發(fā)放免單卡等活動，進一步刺激了消費者的購買欲望。7月14日，淘寶閃購的日訂單量再次突破8000萬單，日活躍用戶數(shù)也環(huán)比凈增15%。

京東在這場大戰(zhàn)中同樣表現(xiàn)出色，通過“100億補貼”和“秒送倉”等策略，京東的外賣日單量在半年內(nèi)從100萬激增至2500萬單。京東的這一波操作，不僅提升了訂單量，更增強了其在即時零售市場的競爭力。

這場補貼大戰(zhàn)的直接結果是消費者受益、商家忙碌、騎手收入大增。在社交媒體上，不少00后曬出了“0元奶茶”、“1塊錢漢堡”等訂單截圖，自嘲趕上了“外賣不要錢”的時代。與此同時，大量中小商家因運力、人力不足而陷入“爆單困境”，運營壓力巨大。然而，騎手們卻成了這場大戰(zhàn)的最大受益者之一，他們的收入隨著訂單量的暴漲而水漲船高。

據(jù)美團和淘寶閃購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，這段時間內(nèi)，騎手的人均日單量和單日收入均實現(xiàn)了大幅增長。美團騎手的人均日單量增長了33%，單日收入增長了111%；而淘寶閃購的眾包騎手數(shù)量增長了120%，活躍穩(wěn)定的眾包騎手月均收入超過12500元。京東方面也表示，其騎手的收入同樣實現(xiàn)了顯著增長。

然而，這場補貼大戰(zhàn)真的能持續(xù)下去嗎？從平臺自身釋放的信息來看，這場大戰(zhàn)似乎短期內(nèi)不會結束。美團、淘寶閃購和京東都表示將繼續(xù)投入巨額資金進行補貼，以爭奪市場份額。高盛等投資機構也預測，這場競爭將持續(xù)至2025年9月。

盡管這場大戰(zhàn)為消費者帶來了實實在在的實惠，但也引發(fā)了一些擔憂。有分析認為，隨著競爭加劇和客戶比價習慣的養(yǎng)成，平臺的單均利潤率可能會降低。同時，消費者也可能會更加傾向于從提供最大價值的平臺購買商品，而不單從他們訂外賣的平臺購買。因此，對于平臺而言，如何在保持競爭力的同時實現(xiàn)盈利，將是一個亟待解決的問題。

在這場大戰(zhàn)中，00后們無疑成為了最大的受益者之一。他們不僅享受到了前所未有的購物優(yōu)惠，更自嘲為“薅到了最大時代紅利”。然而，對于平臺和商家而言，如何在激烈的市場競爭中立足并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，將是一個更為嚴峻的挑戰(zhàn)。

最后，不少消費者也呼吁各平臺能夠擴大補貼商品的品類，不僅僅局限于餐飲等少數(shù)品類。畢竟，衣、食、住、行等方面都是消費者日常生活中不可或缺的部分。如果平臺能夠在這些方面提供更多優(yōu)惠，那么消費者無疑將獲得更多的實惠和便利。