國內知名毛絨潮流玩具品牌“超級元氣工廠”近期宣布，已接納閱文集團作為其獨家戰略投資者。交易完成后，閱文集團將持有該公司10%的股份，成為其唯一的外部股東。

超級元氣工廠隸屬于杭州樂橙品牌管理有限公司，專注于毛絨玩具行業。此次閱文的投資，標志著主流投資機構首次公開涉足國內垂直毛絨玩具領域。

據了解，超級元氣工廠起初是一家毛絨玩具供應鏈企業，擁有自建工廠，長期服務于國際賽事、全球知名IP及國內一線品牌，提供全面的毛絨產品解決方案。該公司以“毛絨+萬物”的創新理念，開發出一系列復合材質的毛絨盲盒、PPF精品毛絨手辦等多樣化產品，其中搪膠毛絨公仔尤為受歡迎。憑借卓越的設計能力和復雜的生產工藝，超級元氣工廠成功打造了“Cino”、“Adou”、“Alber”等多個原創IP，并在2024年成功推出多款熱銷產品，躋身潮玩IP銷售排行榜前十。

超級元氣工廠推出的Cino魔法棋盤樂園系列毛絨盲盒玩偶，在市場上獲得了廣泛好評。據接近閱文的人士透露，未來雙方將在原創潮玩IP領域展開深度合作，不僅開發閱文旗下IP的衍生品，還將聯合孵化和推廣新的原創IP。預計下半年，雙方將推出全新產品線。

此次投資是閱文集團擴展衍生品業務版圖的重要一步。近年來，閱文通過自建與投資雙軌并行，加速IP在衍生品市場的商業化進程。閱文推出的IP衍生品品牌“閱文好物”，主營輕軟周邊、卡牌、手辦等，已在國內多個城市開設線下門店，且更多城市的門店正在籌備中。

2024年，閱文衍生品業務的GMV突破5億元大關，創下歷史新高。其中，《全職高手》、《慶余年》、《詭秘之主》、《一人之下》、《狐妖小紅娘》等熱門IP的衍生品收入均刷新記錄。

為了進一步擴大規模和豐富產品線，閱文還積極投資潮玩公司。目前，閱文與超級元氣工廠已合作推出“閱文全明星海島派對”毛絨產品，同時，《詭秘之主》、《全職高手》、《一人之下》等多個IP系列的衍生品也在緊鑼密鼓地開發中。

據《潮玩產業發展報告》預測，到2026年，中國內地潮玩零售市場規模將達到1101億元人民幣，復合年均增長率高達24%。作為IP產業鏈上游的文化內容平臺，閱文正通過IP衍生品業務切入毛絨潮玩、卡牌等熱門領域。今年，閱文集團首次明確將“IP商業化”作為集團的重點發展方向。