近期，長城汽車旗下的純電動品牌歐拉傳出了重大調整的消息。據知情人士透露，歐拉計劃重建其獨立銷售渠道，這一變革意圖已傳達給相關經銷商。

為了增強經銷商的信心，歐拉在內部展示了一系列即將推出的全新車型，陣容涵蓋了多款SUV以及一款獨特的轎卡車型。這些新車型預示著歐拉品牌將邁入一個全新的發展階段。

據接近哈弗品牌經銷商的消息人士表示，歐拉未來的品牌定位將更加鮮明，強調技術創新與硬核屬性。與以往不同，歐拉新車型雖會保留部分家族設計元素，但不會重返低端市場，也不再單一聚焦女性消費者群體。

歐拉品牌的人事調整也備受關注。6月20日，長城汽車正式任命呂文斌為歐拉品牌總經理，負責歐拉品牌的整體戰略規劃、產品布局、市場營銷及用戶運營等核心事務。

從銷售數據來看，歐拉品牌的市場表現呈現出一定的波動。據國家金融監督管理總局的數據，歐拉品牌2024年全年上險量為5.3萬輛，而進入2025年，前五個月的上險量尚不足1萬輛。面對這一現狀，歐拉品牌顯然希望通過此次調整實現突破。