泡泡瑪特Labubu熱潮席卷全球，消費者與黃牛共舞

6月18日，泡泡瑪特的大規模補貨行動，瞬間在黃牛微信群內掀起波瀾。盡管有人問起是否該加倉，但這個問題很快就被潮水般的交易信息淹沒。群內成員們爭分奪秒地忙著收貨、出貨、換貨，深怕錯過任何一個賺錢的機會。“熱潮一退，貨就砸手里了。”群內有人發出警告。

全職媽媽肖肖為了買到女兒心儀的Labubu，已經連續多日熬夜蹲守直播間。六一兒童節后的一周，她一有空就守在屏幕前，緊盯著主播拆盲盒。她的女兒對Labubu 3代前方高能系列中的幸運款情有獨鐘，但線下門店早已一娃難求。線上直播間雖然有售，但價格已從原價99元飆升至399元。肖肖盤算著，既然要花高價買，不如買個“明盒”，即主播已經拆開五個，只剩下一個款式未知的盲盒。

然而，即便肖肖下定決心以四倍價格購買，依舊未能如愿。每當主播拆到最后兩個盲盒，只要其中有“幸運”，就會被買家整盒買走。肖肖最終花800元買了兩個搪膠毛絨娃娃，遠遠超出了預算。為了圓女兒的心愿，她開始四處打聽，尋找正版Labubu的購買渠道。

像肖肖這樣渴望Labubu的消費者不在少數。在泡泡瑪特官方渠道求購無果后，他們紛紛轉戰直播間、二手平臺和黃牛微信群。一個500人的黃牛微信群內，粉絲們絞盡腦汁思考購買Labubu的策略，甚至有人提出故意弄壞門店展示品，然后以原價賠償的“奇招”，但很快被旁人勸阻。

Labubu的熱度如同玄學，其飆升速度遠超泡泡瑪特的前輩MOLLY。2016年，泡泡瑪特推出首款MOLLY盲盒產品后，開啟了“IP+盲盒”的商業模式，四年后成功上市。而Labubu作為香港插畫藝術家龍家升創作的The Monsters系列形象之一，直到2019年才與泡泡瑪特簽約推出盲盒產品。然而，從2019年到2023年，Labubu的表現一直平穩，直到2024年突然爆紅。

這股熱潮始于泰國女星Lisa，隨后貝克漢姆、蕾哈娜、Dua Lipa等國際巨星紛紛加入“自來水”行列，Labubu迅速走紅全球。英國人為搶購Labubu大打出手，泰國文旅部門封其為“文旅體驗官”，美國人的熱情更是將泡泡瑪特App推至美國App Store購物榜榜首。這股熱潮傳導至國內，Labubu迅速脫銷。

2025年4月底，Labubu第三代前方高能系列搪膠毛絨產品在國內上市，1.08秒內即售罄。不同國家、年齡、職業、圈層的人因Labubu而有了交集。2024年，泡泡瑪特實現營收130.4億元，同比增長106.9%，其中The Monsters系列IP收入同比增長726.6%，突破30億元，成為泡泡瑪特歷史上首個30億級IP。

Labubu的爆紅讓泡泡瑪特的股價一路飆升，德意志銀行將泡泡瑪特的目標價上調至303港元。泡泡瑪特與蜜雪集團、老鋪黃金、毛戈平組成了港股“消費四姐妹”。截至2025年6月16日，泡泡瑪特的市值已超過3600億港元。

然而，Labubu的熱度也帶來了諸多爭議。黃牛們利用各種手段掃貨，推高了價格，加劇了購買難度，同時也助長了假貨的泛濫。肖肖的女兒甚至央求媽媽買假貨，但因為對Labubu的喜愛，肖肖堅持尋找正版。有些買家對高仿品的寬容度較高，但有些人卻以正品價格買到了假貨。

盡管爭議不斷，但Labubu的熱度依舊不減。泡泡瑪特通過挖掘和綁定大批優秀潮玩設計師，不斷推出新IP，總有一個能擊中大眾情緒，成為爆款。而Labubu的爆紅，不僅是對泡泡瑪特全球供應鏈的一次極限測試，更是其長線生意的開始。