在潮玩界的風云變幻中，一個名為Labubu的小精靈悄然成為萬眾矚目的焦點。6月18日，隨著泡泡瑪特的大規模補貨，一場關于“是否加倉”的暗流在微信黃牛群中涌動，盡管無人直接回應，但群內的交易信息已如潮水般洶涌，每個人都在爭分奪秒地收貨、出貨、換貨，深怕錯過這最后一波熱潮。

全職媽媽肖肖便是這股熱潮中的一員。為了給10歲的女兒買到心儀的Labubu，她已連續多日熬夜蹲守在直播間，緊盯著主播拆盲盒的每一個瞬間。原來，女兒看中了Labubu 3代前方高能系列中的幸運款，然而這款娃娃在線下門店早已“一娃難求”，線上直播間即使有售，價格也已被炒高至原價的數倍。

“既然要花高價買，不如買個明盒?！毙ばば闹斜P算著。在泡泡瑪特的盲盒規則中，每一大盒內的款式不會重復，因此當主播拆開大部分后，剩下的便幾乎可以確定。然而，即便肖肖下定決心以高價購入，仍未能如愿，因為每當主播拆到最后關頭，只要有“幸運”款出現，便會被人迅速一掃而空。

肖肖的遭遇并非個例，無數Labubu的狂熱粉絲在官方渠道求而不得后，紛紛轉向直播間、二手平臺和黃牛群，尋找那一抹難得的幸運。在一個500人的黃牛微信群中，粉絲們絞盡腦汁，甚至有人想出故意弄壞門店展示品以原價賠償的“奇招”，但最終被理智勸阻。

Labubu的熱度，無疑已經超越了它的前輩MOLLY。與MOLLY的循序漸進不同，Labubu的爆紅似乎更像是一場玄學。從2024年開始，Labubu先后贏得了泰國女星Lisa、貝克漢姆、蕾哈娜等國際巨星的青睞，如此級別的推廣，讓Labubu迅速成為全球范圍內的熱門話題。

這股熱潮也迅速傳導至國內，Labubu在國內上市即遭瘋搶，甚至引發了股價的連鎖反應。泡泡瑪特股價在Labubu的熱度推動下屢創新高，市值一度超過3600億港元。對投資人而言，這是一場由新消費主導的資本狂歡；而對泡泡瑪特來說，這則是由Labubu主導的消費盛宴。

Labubu的爆紅，背后是復雜多元的原因交織。有人因它的萌酷外觀一見鐘情，有人則在跟風與占有欲的驅使下逐漸沉迷。黃牛們的推波助瀾讓Labubu的價格水漲船高，同時也催生了假貨的泛濫。肖肖的女兒甚至因買不到正版而央求媽媽買假貨，但假貨的粗制濫造最終讓她失望而歸。

然而，在這場由Labubu引發的消費狂潮中，泡泡瑪特無疑是最大的贏家。憑借Labubu等熱門IP的強勁表現，泡泡瑪特在2024年實現了營收的大幅增長，毛利率和凈利率均位居行業前列。泡泡瑪特的策略是打造龐大的IP庫，通過不斷試錯和孵化，總有一個能擊中大眾的情緒，成為爆款。

相比之下，泡泡瑪特的競品們則采取了不同的策略。52TOYS、布魯可等品牌更多地依賴于授權IP，雖然規避了孵化的風險，但也付出了更高的授權成本和不可控的產品生命周期。而泡泡瑪特則通過挖掘和綁定大批優秀的潮玩設計師，不斷為市場注入新鮮血液。

如今，隨著Labubu的熱度持續攀升，泡泡瑪特的長線生意也剛剛開始。然而，對于肖肖和無數Labubu的粉絲來說，這場由一個小精靈引發的狂歡，或許只是他們漫長潮玩生涯中的一個小小插曲。在未來，他們還將繼續追逐更多的IP，享受每一次拆盲盒帶來的驚喜與期待。