在深圳，一股新的消費潮流正悄然改變著傳統收藏愛好者的觀念。老一輩人熱衷于囤積白酒、房產、果園以及各種珍稀木材和手串，然而，這些傳統收藏品在年輕一代中卻失去了市場。

年輕人不再追捧白酒和房產，對黃花梨木和手串也興趣缺缺。更令人驚訝的是，他們寧愿購買“塑料玩具”，也不愿接手老一輩人的藏品。這里的“塑料玩具”指的是泡泡瑪特等潮流玩具品牌，這些玩具以其獨特的設計和吸引力，在年輕人中迅速走紅。

泡泡瑪特在2024年在中國內地市場實現了79.7億元的營收，同比增長52.3%。不僅如此，海外市場的表現更為驚人，營收達到50.7億元，同比增長高達375.2%。進入2025年，泡泡瑪特的潮玩IP Labubu更是成為了歐美潮流圈的熱門話題。

社交平臺上，泰國女星Lisa、歐美天后蕾哈娜以及貝克漢姆等名人紛紛曬出自己收到的Labubu玩偶。以Labubu為主題的開箱和改裝短視頻在各大平臺熱播，穿搭博主也將Labubu作為時尚搭配單品，與奢侈品包包并列。

全球范圍內的泡泡瑪特門店都出現了排隊熱潮。在英國倫敦，結賬時需要排隊幾分鐘，而Labubu玩偶更是一貨難求。在越南胡志明市，泡泡瑪特店里的Labubu玩偶被搶購一空，甚至在玩具店中，Labubu的溢價也達到了100至500元人民幣。

這股搶購熱潮使得泡泡瑪特的市值在2025年6月4日達到了3303.64億港元，登頂亞洲角色經濟市值榜首。這一變化不僅讓老一輩收藏愛好者感到困惑，也讓整個市場為之震驚。

Labubu作為泡泡瑪特旗下的熱門IP，其影響力不容小覷。2024年，Labubu帶動了The Monsters系列玩偶銷售額的飆升，同比增長高達726.6%。2025年，Labubu的熱度繼續攀升，其第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列在全球發售時，迅速引爆互聯網，線上線下都出現了搶購熱潮。

在美國市場，長期對中國品牌持保留態度的消費者也被Labubu所吸引。發售當日，泡泡瑪特在TikTok Shop的直播間上線了2萬單Labubu，吸引了9.5萬人在線搶購，直播帶貨成績斐然。同時，泡泡瑪特App也在美國App Store購物榜上登頂，成為熱門應用。

泡泡瑪特的成功并非偶然。他們通過明星+社交媒體的策略，成功地將Labubu推向了全球潮流的前沿。除了ins，TikTok也成為了泡泡瑪特在海外的主陣地。通過與各國藝術家的合作，泡泡瑪特不斷推出融入當地文化元素的玩偶，進一步拉近了與當地消費者的距離。

泡泡瑪特創始人王寧很早就意識到了短視頻平臺的影響力。他表示，抖音等平臺的算法能夠精準推送用戶感興趣的內容，這對于銷售來說是一個巨大的優勢。因此，泡泡瑪特積極擁抱這些新興渠道，通過巧妙的營銷手段，讓Labubu等IP在年輕人中迅速走紅。

事實上，泡泡瑪特的成功并非一帆風順。在2022年至2023年期間，泡泡瑪特曾經歷了一段至暗時刻，股價大幅下跌，曾經的頂流Molly宇航員玩偶在二級市場上價格暴跌。然而，泡泡瑪特并沒有放棄，而是繼續簽約全球創作者，囤積大量IP，尋找下一個超級IP。

Labubu就是在這個過程中被選中的。其獨特的設計和搞怪的形象迅速吸引了年輕人的注意。有人認為，Labubu迎合了年輕人抗拒被標準化定義的心理訴求，成為了彰顯生活態度的可視化符號。而泡泡瑪特則通過巧妙的營銷策略，讓Labubu在社交媒體上迅速走紅。

在定價策略上，泡泡瑪特也做到了因地制宜。在歐美等經濟發達、消費能力強的市場，他們將產品定價為國內的兩倍至三倍，成功塑造出輕奢品牌形象。而在東南亞地區，則根據當地消費水平進行適度溢價，以貼合當地消費者的購買力。

隨著泡泡瑪特的成功出海，越來越多的中國品牌開始在國際市場上嶄露頭角。從3C產品到新能源汽車，從電商平臺到電子游戲，再到娛樂類消費品，中國品牌正在全球范圍內展現出強大的競爭力。而泡泡瑪特作為潮流玩具行業的佼佼者，更是以其獨特的創意和商業模式，贏得了全球消費者的認可。