近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳著一則消息，稱前格力電器高管王自如計(jì)劃重返數(shù)碼博主領(lǐng)域。這一消息迅速引起了廣泛關(guān)注，人們紛紛猜測(cè)，在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)碼博主圈中，王自如是否還能再現(xiàn)往日輝煌。

王自如的職業(yè)生涯始于數(shù)碼博主，早在2010年，他便因?qū)萍籍a(chǎn)品的濃厚興趣而開始制作開箱和測(cè)評(píng)視頻。他因一段蘋果iMac的開箱視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，隨后創(chuàng)建了“ZEALER”團(tuán)隊(duì)，并很快成為國(guó)內(nèi)視頻測(cè)評(píng)領(lǐng)域的領(lǐng)航者。2012年，ZEALER獲得了雷軍旗下順為創(chuàng)投基金的青睞，估值高達(dá)800萬元，此后更是吸引了金立、OPPO等企業(yè)的投資，聲名大噪。

然而，2014年與羅永浩的一場(chǎng)公開辯論讓王自如備受爭(zhēng)議，雖然這場(chǎng)辯論在一定程度上提升了他的知名度，但也讓他陷入了輿論風(fēng)波。2021年，王自如選擇離開ZEALER，加入格力電器，擔(dān)任數(shù)字化渠道改革項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。然而，2024年8月，他再次成為輿論焦點(diǎn)，被曝從格力離職，并在離職前因涉及高達(dá)3383萬元的執(zhí)行標(biāo)的金額，被深圳市南山區(qū)法院采取了限制高消費(fèi)措施。對(duì)此，王自如通過微博透露，案件的重審申請(qǐng)已進(jìn)入司法審查階段。

面對(duì)王自如的回歸計(jì)劃，人們不禁要問：他還能否再次成為頭部數(shù)碼博主？一方面，王自如擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和較高的知名度，這為他重返巔峰提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另一方面，他在格力電器的三年高管經(jīng)歷或許能讓他以全新的視角重塑博主身份，發(fā)現(xiàn)新的變現(xiàn)途徑。然而，如今的數(shù)碼博主圈已經(jīng)“卷”得不可開交，甚至開始向汽車博主領(lǐng)域滲透，為了吸引流量，不少數(shù)碼博主不惜投入巨資購(gòu)買新車，將數(shù)碼圈的玩法套用到汽車圈。

事實(shí)上，早在ZEALER時(shí)期，王自如就已經(jīng)開始嘗試轉(zhuǎn)型，減少數(shù)碼測(cè)評(píng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域。在ZEALER的最后階段，他投入了大量精力制作科技脫口秀節(jié)目“科技相對(duì)論”和以汽車為主題的“AUTO-ZEALER”。早在2016年，他就已經(jīng)開始拍攝與汽車相關(guān)的內(nèi)容，如特斯拉等智能汽車話題。因此，當(dāng)他選擇加入格力時(shí)，也讓人頗感意外，認(rèn)為他完全有資格進(jìn)入一家車企。

雖然ZEALER時(shí)期的王自如擁有一定的粉絲基礎(chǔ)，但如今其全網(wǎng)粉絲量已降至約500萬，影響力大不如前。不過，王自如仍有可能以個(gè)人身份或新的IP重塑博主身份。然而，他在格力任職期間的一些言論也損害了他的公眾形象，如“從未看過格力工資條”“只求離董明珠近些”等，這些言論無疑降低了他的個(gè)人魅力。

目前，王自如的微博認(rèn)證仍為“Zealer創(chuàng)始人兼CEO”，但已長(zhǎng)期未更新動(dòng)態(tài)，且設(shè)置了半年可見。他的抖音賬號(hào)也已近五年沒有更新，粉絲量?jī)H為23.7萬。這些跡象表明，王自如已經(jīng)很久沒有活躍在社交媒體上了。如果他想要重返頭部數(shù)碼博主行列，甚至成為頂流，那么他需要重新塑造公眾形象，提升內(nèi)容質(zhì)量，并從經(jīng)營(yíng)社交媒體開始。

王自如的最新視頻是為自己的愛車貼車衣，發(fā)布于2020年12月。如果他想要東山再起，回歸博主身份無疑是最適合的選擇。當(dāng)前的數(shù)碼汽車圈亂象叢生，或許正需要他這樣的新角色來注入新的活力。然而，能否成功回歸并再現(xiàn)往日輝煌，還需看他如何行動(dòng)。