近期，一套設計精美、質感如玉的青瓷茶具在My BMW App上驚艷亮相，這不僅是茶具，更是非遺文化與現代設計的完美結合。

這款茶具是BMW中國文化之旅探訪隋唐大運河的結晶，由非遺傳承人與清華大學美術學院教授攜手共創。這一跨界合作不僅展現了傳統文化的魅力，也預示著非遺文創產品的市場新潮流。

BMW中國文化之旅今年的行動計劃包括四大方面：首先是探訪大運河沿岸的文化遺產，通過公益項目推動保護和教育；其次，與知名美食節目《舌尖上的中國》合作，借助Vlog等形式提升公眾對大運河文化的認知。

隨后，BMW攜手越窯青瓷非遺傳承人史德和清華大學美術學院教授張雷，共同打造新世代概念性非遺文創產品，為傳統工藝注入新活力。這一舉措不僅展現了BMW對文化傳承的承諾，也體現了其創新精神。

最終，BMW將這些公益文創產品推向市場，通過My BMW App上線非遺龍泉青瓷旅行茶具，旨在讓非遺文化以更貼近現代生活的方式呈現。這一系列的舉措，實際上形成了一個完整的鏈條：從探訪、跨界、共創到消費，BMW以行動踐行了對傳統文化的尊重和保護。

這一操作模式與故宮文創的成功路徑不謀而合。故宮通過紀錄片、符號轉譯和文化產品等方式，將遙遠的歷史轉化為身邊的文化符號，最終推動文化身份的自我認同和世俗消費的反哺。

然而，對于BMW而言，文化保護只是其社會責任的一部分。作為汽車制造商，BMW在設計和制造過程中同樣體現了對責任的堅持。通過這一系列的行動，BMW不僅展示了其文化責任感，還將其與企業的戰略緊密相連。

BMW董事長齊普策曾強調，無責任則無豪華，無責任則無創新。這一理念貫穿于BMW的所有行動中，從探訪大運河文化到研發新世代車型，再到應用先進技術減少駕駛干擾，BMW始終將責任放在首位。

BMW通過實際行動證明，商業成功與社會責任并不矛盾。在面對資源沖突時，BMW選擇通過制度約束和原則取舍，確保發展的可持續性。這不僅是對品牌的堅守，更是對用戶的承諾。