近年來，短視頻行業(yè)以其獨(dú)特的魅力迅速崛起，成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一股不可忽視的力量。該行業(yè)內(nèi)，諸如快手、騰訊控股、百度集團(tuán)、嗶哩嗶哩及拼多多等知名企業(yè)紛紛布局，共同推動(dòng)了行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

短視頻以其簡(jiǎn)短精煉、內(nèi)容聚焦且富有表現(xiàn)力的特點(diǎn)，完美契合了現(xiàn)代人碎片化的觀看習(xí)慣，已深深融入大眾的日常生活。它不僅滿足了人們個(gè)性化、視頻化的表達(dá)與分享需求，還激發(fā)了越來越多的用戶參與到短視頻的創(chuàng)作與上傳中來。據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，自2018年至2023年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)了從6億到10億以上的飛躍式增長(zhǎng)。然而，進(jìn)入2024年，用戶增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)略有放緩，全年用戶規(guī)模較上一年度減少了1300萬，達(dá)到10.4億。

盡管用戶增長(zhǎng)有所放緩，但短視頻的用戶使用率卻持續(xù)攀升。自2019年起，短視頻的用戶使用率顯著增長(zhǎng)，始終保持在85%以上高位運(yùn)行。至2024年，中國(guó)短視頻用戶使用率已高達(dá)93.8%，連續(xù)六年穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域的榜首。

在用戶的使用習(xí)慣方面，短視頻同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)大的吸引力。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，截至2024年12月，已達(dá)到156分鐘，較上一年度末增加了5分鐘。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了短視頻用戶粘性的持續(xù)增強(qiáng)，也證明了短視頻在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的領(lǐng)先地位。

在短視頻內(nèi)容方面，幽默搞笑類視頻雖然仍占據(jù)一定市場(chǎng)份額，但其占比已大幅下滑。與此同時(shí)，知識(shí)科普與新聞?lì)愐曨l則異軍突起，成為用戶觀看的新熱點(diǎn)。據(jù)2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查顯示，知識(shí)科普類視頻在用戶經(jīng)常收看的類型中占比達(dá)到28.5%，排名從第12位躍升至第6位；新聞?lì)愐曨l占比則達(dá)到32.5%，排名從第7位上升至第3位。