小米手機(jī)市場再度傳來捷報(bào),根據(jù)知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù),今年一季度小米手機(jī)出貨量達(dá)到了1330萬臺(tái),同比增長40%,時(shí)隔十年重回中國市場第一的寶座。這一成績的取得,無疑為小米注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。
在此背景下,小米總裁盧偉冰宣布,即將發(fā)布全新的輕薄旗艦手機(jī)——Civi 5 Pro。這款新機(jī)內(nèi)部代號為“小15”,旨在通過影像、性能、屏幕、電池等方面的全面升級,進(jìn)一步鞏固小米在輕薄手機(jī)市場的地位。Civi 5 Pro延續(xù)了Civi系列一貫的輕薄手感和精致外觀設(shè)計(jì),盧偉冰更是將其對標(biāo)iPhone標(biāo)準(zhǔn)版,展現(xiàn)了小米對該系列產(chǎn)品的信心。
然而,回顧C(jī)ivi系列的發(fā)展歷程,可以發(fā)現(xiàn)其市場表現(xiàn)并不盡如人意。盡管小米一直致力于將Civi系列打造成主打女性市場的產(chǎn)品,但銷量卻始終未能達(dá)到預(yù)期。例如,今年4月數(shù)碼博主公布的驍龍8s Gen 4機(jī)型銷量數(shù)據(jù)顯示,小米Civi 4 Pro的銷量僅為64.3萬臺(tái),遠(yuǎn)低于同類型的其他機(jī)型。
盧偉冰曾在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上指出,MIX Flip銷量火爆,且女性用戶占比高達(dá)55%,這進(jìn)一步凸顯了Civi系列在女性市場中的尷尬地位。那么,問題究竟出在哪里呢?分析認(rèn)為,Civi系列在定位上與小米數(shù)字系列旗艦標(biāo)準(zhǔn)版存在沖突,導(dǎo)致兩者在價(jià)格、配置等方面形成了競爭關(guān)系。Civi系列在外觀設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新不足,也未能充分吸引女性消費(fèi)者的目光。
不過,隨著Civi 5 Pro的發(fā)布,小米似乎正在嘗試改變這一局面。據(jù)悉,Civi 5 Pro將搭載金屬中框、1.5K等深四曲屏、67W快充等旗艦級配置,前置5000萬像素傳感器,后置徠卡三攝,支持長焦微距等功能。這些配置的加入,無疑將大大提升Civi 5 Pro的競爭力。
然而,Civi 5 Pro要想在市場上取得成功,還需要克服一些挑戰(zhàn)。其中最大的挑戰(zhàn)之一,就是線下市場布局的不足。與其他頭部手機(jī)廠商相比,小米在線下市場的銷售占比相對較低。而主打女性市場的手機(jī),更需要通過線下渠道讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)其顏值與手感。因此,小米需要加快線下門店的建設(shè)步伐,提升消費(fèi)者的購買便利性。
小米還需要向友商學(xué)習(xí),提高產(chǎn)品更新頻率和品牌影響力。例如,華為nova系列、OPPO Reno系列、vivo S系列等女性向手機(jī),都保持著極高的更新頻率和強(qiáng)大的品牌影響力。小米可以通過增加Civi系列的更新頻率、請流量明星代言等方式,提升其在女性消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和好感度。
當(dāng)然,打鐵還需自身硬。Civi 5 Pro要想在市場上脫穎而出,還需要在硬件和外觀設(shè)計(jì)上做出更多努力。雖然Civi 5 Pro繼承了小米堆料足的特性,但在外觀設(shè)計(jì)上卻遭到了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑。小米可以通過調(diào)研女性消費(fèi)者的喜好,根據(jù)用戶反饋選擇更符合女性審美的外觀設(shè)計(jì)。
總之,小米手機(jī)在回歸中國市場第一的同時(shí),也面臨著諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。Civi 5 Pro的發(fā)布,能否為小米在女性市場打開一片新天地,讓我們拭目以待。