寶馬新世代理念在中國市場掀起文化創新浪潮。寶馬，這一國際知名汽車品牌，正以其獨特的方式在中國市場深耕細作，將更人文、更智能、更負責任的未來出行愿景與中國文化深度融合。2025年，寶馬正式啟動了針對中國市場的創新行動，旨在通過一系列舉措，為寶馬新世代車型注入濃郁的中國“味道”。

寶馬的創新行動涵蓋了四大核心舉措，其中，“為寶馬新世代設計非遺+智能概念性文創”尤為引人注目。寶馬將攜手中國非物質文化遺產傳承人，以及清華大學美術學院的教授，共同設計概念性衍生文創品。這些文創品將融合寶馬的工業設計與非遺的文化精髓，不僅是對經典的致敬，更是對未來價值的探索。漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷等傳統技藝，將在寶馬新世代車型上煥發新生。

寶馬的這一舉措，無疑是一次大膽的破圈嘗試。通過與非遺文化的結合，寶馬不僅賦予了自身產品更多的文化內涵，也為非遺的活態傳承提供了新的可能。未來，我們或許將看到一系列帶有中國非遺元素和寶馬特色的周邊產品問世，這些產品將成為寶馬與中國文化深度融合的見證。

寶馬還通過多樣化的方式展現對中國文化的尊重和對本地市場的深入洞察。從今年7月開始，寶馬將開啟大運河文化河南段的探訪之旅，溯源中華文明。這一行動不僅體現了寶馬對中國歷史文化的敬畏之心，也展示了其作為國際品牌對本地市場的深度融入。

為了進一步推廣運河文化，寶馬還與知名紀錄片《舌尖上的中國》攜手，推出跨界Vlog《賞味蘇州》。這部Vlog深度展示了大運河沿岸的風味之美和蘇繡之美，讓觀眾在品味美食的同時，也能感受到中國傳統文化的魅力。

寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔表示，“家在中國”不僅是口號，更是寶馬將創新基因植入本土土壤的實際行動。為中國客戶創造具有中國味道的文化氛圍，是寶馬新世代情感體驗創新的重要組成部分。在寶馬看來，商業成功、生態環境保護和社會責任并不矛盾，而是實現持續性發展的有效價值選擇。這種不受“內卷”環境干擾的清醒思考，正是寶馬在中國市場穩立不倒的核心競爭力，也為其他外資品牌提供了值得借鑒的新范式。