寶馬集團攜手清華美院，開啟非遺文化創新之旅。這一合作項目旨在通過創新設計，將非物質文化遺產（非遺）融入現代生活，同時推動非遺的活態傳承與國際化傳播。2025年，寶馬將資助一批非遺傳承人進入“清美-BMW非遺保護創新基地”，與清華美院的教授們共同創作概念性文創產品。

該項目覆蓋了漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、嗅覺設計、木藝、竹編等多個非遺領域，旨在通過“非遺+智能”的設計理念，創作出具有前瞻性的非遺文創產品。項目共分為三個階段，從5月開始遴選非遺傳承人，6月至9月進行創意工作坊與原型開發，10月至12月則進入項目成果發布階段。此次項目將資助10名具有代表性的非遺傳承人進入清華美院，與頂尖設計師共同創作。

此次合作不僅是對非遺文化的傳承與創新，更是寶馬集團“家在中國”理念的生動體現。寶馬認為，文化遺產和文化體驗是人們情感共鳴的重要源泉，而文化傳承并非簡單地復刻過去，而是在古今對話中創造更加負責任的未來。通過這一項目，寶馬希望能夠推動非遺文化在現代社會中的活態傳承，讓更多人感受到非遺文化的魅力。

寶馬集團還積極投身于大運河文化的保護與推廣。2024年，寶馬中國與中國文化和旅游部中外文化交流中心聯合主辦了“BMW中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”，旨在聚焦大運河沿岸的物質與非物質文化遺產的保護和推廣。2025年，“BMW中國文化之旅”將繼續探訪大運河文化，通過見人、見物、見生活的方式，深入探尋遺產背后的歷史紋理與生活智慧。

為進一步推廣大運河文化，寶馬還與CCTV國民級美食IP《舌尖上的中國》跨界合作，推出了跨界Vlog《賞味蘇州》，深度展示大運河沿岸的風味之美和蘇繡之美。這一舉措不僅提升了大運河文化的認知度，也讓更多人感受到了中國非遺文化的獨特魅力。

作為“BMW中國文化之旅”的首款非遺文創產品，“BMW非遺龍泉青瓷旅行茶具”已經正式上線MY BMW APP。這款茶具由浙江省越窯青瓷非遺傳承人才史德與清華美院工業設計系教授張雷聯袂打造，將工業設計的理念與古老龍泉青瓷制作技藝完美融合，一經上市便獲得了廣泛關注與好評。

寶馬集團一直以來都致力于在商業成功、生態環境與社會責任之間尋求平衡。在中國市場深耕30年，寶馬早已成為中國社會的一份子，積極履行社會責任，為中國社會的可持續發展貢獻力量。通過這一系列的合作項目，寶馬不僅推動了非遺文化的傳承與創新，也展現了其作為卓越企業公民的擔當與責任。