近期，美諾酒店集團(tuán)傳來(lái)了一則令人矚目的消息：中國(guó)的第六家安納塔拉酒店即將落戶海南陵水清水灣，標(biāo)志著該品牌重回海南市場(chǎng)。自年初以來(lái)，安納塔拉已迅速簽約三個(gè)項(xiàng)目，美諾酒店集團(tuán)計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)，將中國(guó)的物業(yè)數(shù)量擴(kuò)展至15家。

4月29日，美諾酒店集團(tuán)與重慶遠(yuǎn)初麓泉文化旅游集團(tuán)正式簽約，攜手打造海南清水灣安納塔拉度假酒店。這家酒店地理位置極為優(yōu)越，坐落于風(fēng)景如畫(huà)的清水灣風(fēng)景區(qū)，擁有長(zhǎng)達(dá)12公里的白沙灘和清澈海水，被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)的馬爾代夫”。酒店將設(shè)有90間客房，預(yù)計(jì)于2027年10月盛大開(kāi)業(yè)。

海南清水灣安納塔拉度假酒店的設(shè)施十分齊全，包括特色餐廳、全天候餐廳、400平方米的宴會(huì)廳、350平方米的戶外草坪、娛樂(lè)中心、室外游泳池以及水療和健康中心，旨在為賓客提供全方位的休閑體驗(yàn)。酒店將融合獨(dú)特的自然景觀、人文元素與本地文化，讓賓客深入感受海南的獨(dú)特魅力，享受獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣纳萑A度假體驗(yàn)。

事實(shí)上，這并非安納塔拉首次進(jìn)入海南市場(chǎng)。早在2012年7月，中國(guó)的第一家安納塔拉酒店就在海南三亞半山半島開(kāi)業(yè)。然而，遺憾的是，這家酒店并未與管理公司攜手走過(guò)太長(zhǎng)的歲月，于2019年變更為三亞鹿回頭度假酒店。此次海南清水灣安納塔拉度假酒店的簽約，也標(biāo)志著安納塔拉在中國(guó)市場(chǎng)的新一輪擴(kuò)張。

今年以來(lái)，安納塔拉在中國(guó)的拓展步伐明顯加快。1月2日，美諾酒店集團(tuán)與四川德信厚生企業(yè)管理有限公司簽署合作協(xié)議，共同推進(jìn)成都西嶺雪山安納塔拉度假酒店項(xiàng)目，預(yù)計(jì)于2025年10月試開(kāi)業(yè)。2月24日，安納塔拉又與有巢國(guó)際旅游酒店（浙江）有限公司簽約，共同開(kāi)發(fā)位于浙江杭州的千島湖安納塔拉度假酒店。短短5個(gè)月內(nèi)，三個(gè)項(xiàng)目相繼簽約，展現(xiàn)了安納塔拉在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

安納塔拉品牌的歷史可以追溯到2001年，由泰國(guó)美諾酒店集團(tuán)創(chuàng)始人William E. Heinecke在泰國(guó)華欣開(kāi)設(shè)了第一家豪華酒店。品牌名稱“Anantara”源自古代梵語(yǔ)，意為“無(wú)窮無(wú)盡”，象征著分享水源的傳統(tǒng)，傳遞著友善與歡迎之意。安納塔拉致力于為眼光敏銳的旅行者們提供獨(dú)特且充滿本土氣息的豪華體驗(yàn)。

作為美諾酒店集團(tuán)的第一個(gè)自有酒店品牌，安納塔拉在國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)不俗，但在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展卻相對(duì)緩慢。回顧其14年的發(fā)展歷程，可謂“曲折多變”。2012年，安納塔拉在中國(guó)的第一家酒店在三亞半山半島開(kāi)業(yè)，彼時(shí)品牌方雄心勃勃，計(jì)劃到2014年在中國(guó)開(kāi)業(yè)6家度假村。然而，現(xiàn)實(shí)并未如愿，首家酒店因涉及“貪污腐敗”案件在開(kāi)業(yè)六年后摘牌。

盡管如此，安納塔拉并未放棄中國(guó)市場(chǎng)。2013年，中國(guó)第二家安納塔拉度假酒店在西雙版納啟幕，隨后是2014年峨眉山藍(lán)光安納塔拉度假酒店的開(kāi)業(yè)。然而，好景不長(zhǎng)，安納塔拉在經(jīng)營(yíng)兩年后撤出了四川。在隨后的幾年里，安納塔拉在中國(guó)的擴(kuò)張步伐有所放緩，但仍不時(shí)有新的簽約項(xiàng)目。

隨著母公司美諾酒店集團(tuán)在華發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，安納塔拉迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2021年，鳳悅美諾（中國(guó)）成立，全面負(fù)責(zé)美諾酒店旗下多個(gè)品牌在大中華區(qū)的商務(wù)拓展、酒店運(yùn)營(yíng)等工作。自合資公司成立以來(lái)，安納塔拉在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了新的發(fā)展高潮，相繼簽約成都南寶山、浙江安吉、成都西嶺雪山、杭州千島湖和海南陵水等地項(xiàng)目。

美諾酒店集團(tuán)的故事同樣充滿傳奇色彩。由現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼CEO比爾·海內(nèi)克在1967年創(chuàng)立，從一個(gè)廣告公司和物業(yè)清潔公司起步，逐步發(fā)展成為擁有多個(gè)酒店品牌的東南亞酒店巨頭。海內(nèi)克以其敢想敢干、獨(dú)特的市場(chǎng)眼光，在泰國(guó)引入了眾多美式快餐品牌，并創(chuàng)建了自己的披薩品牌——品奇披薩，成為泰國(guó)第一大披薩品牌。他還成立了占有泰國(guó)7條航線的私密奢華航空公司——Mjet。

安納塔拉作為美諾酒店集團(tuán)的“明星品牌”，在全球擁有50余家酒店。其堅(jiān)持“一城/島一店”的模式，在繁華的城市中心到偏遠(yuǎn)的島嶼圣地，始終堅(jiān)持提供獨(dú)特的奢華體驗(yàn)。同時(shí)，安納塔拉致力于傳承、發(fā)揚(yáng)并維護(hù)所在地的自然與人文和諧，將目的地特色提升為奢華旅行的體驗(yàn)核心，為賓客提供冒險(xiǎn)和肆意的旅程。

隨著安納塔拉等頂奢度假酒店紛紛加碼中國(guó)市場(chǎng)，度假酒店市場(chǎng)也正在進(jìn)行著話語(yǔ)權(quán)的更迭。改建和翻新項(xiàng)目比例提高、品牌公寓成為新增長(zhǎng)點(diǎn)、跨界療愈和野奢等細(xì)分領(lǐng)域、以及從“隱世”到城市的轉(zhuǎn)變等趨勢(shì)值得關(guān)注。在頂奢酒店版圖的經(jīng)緯交織中，中國(guó)正成為安納塔拉等品牌全球旅居敘事的新坐標(biāo)。