隨著人工智能（AI）技術的迅猛發展，廣告行業正經歷一場前所未有的變革。據央視市場研究（CTR）發布的《2025中國廣告主營銷趨勢調查報告》顯示，超過半數的廣告主已在創意內容生成中采納了AIGC技術，其中近20%的廣告主在視頻創作中高度依賴AI，占比超過50%。這一數據揭示了AI在廣告制作中的滲透程度，遠超許多人的想象。

然而，AI的引入是否真正為廣告行業帶來了降本增效的福音？現實情況似乎并不完全樂觀。盡管AI在提升效率和降低成本方面具有潛力，但廣告主和制作團隊在實踐中遇到了諸多挑戰。為了確保AI生成的廣告角色形象連貫，反復調試成為常態，這一過程耗時費力。甲方需求與AI產出的鴻溝，以及用戶對AI廣告接受度的差異，都成為制約AI廣告效果的關鍵因素。例如，玩具反斗城和肯德基的AI廣告就曾因缺乏“靈魂”和“創意”而備受批評，甚至引發法律與倫理爭議。

盡管如此，大品牌對AI廣告片的熱情依然高漲。聯想、麥當勞、可口可樂等知名品牌頻繁嘗試AI技術，推出了一系列富有創意的廣告短片。這些短片不僅展示了AI在廣告制作中的多樣應用，也體現了大品牌對創新技術的追求。互聯網大廠同樣不甘落后，淘寶、京東等電商平臺在大型促銷活動期間，紛紛推出了由AI制作的廣告片，以吸引消費者的眼球。

AI廣告片的興起，為廣告公司及下游代理制作商、AI工作室帶來了新的機遇。為了抓住這一風口，頭部廣告公司紛紛擁抱AI，培養專業團隊，自主研發或調校AI工具。WPP集團與微軟、谷歌等科技巨頭合作，利用AI技術優化視頻制作效果；陽獅則通過AI結合眼動儀技術，實現高效視頻素材產出；華揚聯眾推出了“靈剪”視頻處理工具，智能生成混剪視頻內容。與此同時，初創團隊也在AI廣告片領域嶄露頭角，憑借精細化制作贏得了部分頭部品牌的青睞。

然而，AI廣告片并非萬能鑰匙。市面上的AI廣告片主要分為全流程AI短片和部分環節使用AI工具兩類。前者技術難度高、不確定性大，多用于展示技術優勢或向經典致敬；后者則操作更靈活、普及度更高，但同樣離不開人的把控。AI在畫面生成、人物表情處理等方面仍存在缺陷，需要人為后期調節。AI理解能力有限，不一定能準確讀懂品牌方的需求，許多細節仍需人為精修。

近年來，一些AI廣告片因技術缺陷或宣傳方向偏差而引發爭議。例如，日本麥當勞的AI廣告片因人物表情不自然、動作違和而受到批評；可口可樂的AI短片則因缺乏主題和創意而被指“冰冷”。這些案例表明，AI廣告片的效果仍受多種因素制約，難以找到通用的成功公式。

盡管如此，從業者仍在不斷探索AI廣告片的制作規律。他們學會利用AI帶來的沖突感、反差感展現品牌“人性”一面；在技術上揚長避短，避開復雜動作、減少人物面部特寫；同時，貼合品牌調性、接地氣的表現風格也更易獲得消費者認可。例如，攜程的AI廣告片“滿世界躺平的埃及法老”就因抽象畫風和反差感創意而出圈。

隨著AI技術的不斷進步和制作經驗的積累，AI廣告片的技術關卡有望被逐一突破。各大平臺的AI產品/工具正在不斷改進，如快手的可靈2.0視頻生成模型、字節的即夢3.0視頻模型等，都在動態質量、語義響應、畫面美學等方面取得了顯著突破。然而，法律與倫理糾紛仍是制約AI廣告片發展的關鍵因素。品牌方和廣告公司正努力尋找解決之道，通過私有化部署、自研工具等方式保護版權和隱私，同時加強自我約束，尋求業內共識。

AI廣告片的未來之路充滿機遇與挑戰。盡管技術、法律與倫理等問題仍需解決，但從業者仍在不斷探索與創新，力求在有限條件下拍出讓用戶滿意的優質AI廣告片。這一過程雖然曲折，但正是技術變革的必經之路。