在4月23日上海國際車展盛大啟幕之際,長安汽車與快手宣布了一項關于數智營銷新基建的戰略協作計劃。在中國汽車流通協會副會長王都的見證下,長安汽車品牌事業部副總經理兼引力市場部總經理袁志雄,與快手汽車業務負責人王思洵,共同簽署了合作協議,標志著雙方將攜手步入汽車數智化營銷的新紀元。
隨著數字技術的飛速發展,汽車行業正經歷從傳統營銷模式向數智化、AI賦能的新營銷模式的轉型。王都指出,數字技術的革新正深刻改變著品牌與用戶之間的連接方式,新線市場展現出巨大的潛力,為汽車企業開辟了新的增長機遇。在此背景下,短視頻直播平臺憑借其獨特的優勢,已成為汽車企業尋求新增長點的關鍵平臺。
快手在新線市場增量方面具有顯著優勢,依托龐大的用戶基礎和豐富的內容生態,為汽車企業提供了深度觸達用戶、實現營銷突破的有效途徑。與長安汽車的合作,堪稱短視頻直播平臺與汽車企業合作共贏的典范。
袁志雄透露,自今年1月與快手合作以來,長安汽車已成功吸引了大量新增潛在用戶。他進一步表示,長安汽車將在未來與快手在產品設計和AI科技廣告應用等方面深化合作,同時強調長安汽車正致力于品牌IP化,通過“四新”策略——新品牌、新連接、新營銷、新基建,構建全方位營銷生態,以創新的內容傳播方式吸引用戶。
王思洵認為,在智能化營銷時代,品牌需要構建賬號矩陣、提升團隊社媒運營能力、采用智能化營銷工具等,以實現“車找人”的營銷目標。這些變革措施是完善數智新基建的關鍵所在。
目前,長安汽車已與快手實現了63項數據指標的共享,包括直播短視頻內容、線索跟進率等。同時,借助快手的短視頻AI剪輯和腳本創作功能,長安汽車顯著提升了經銷商個人賬號的內容發布量,建立了覆蓋國內外事業部的內容素材庫。在團隊社媒運營能力方面,長安汽車從品牌到經銷商,均配備了主播、投手、內容運營和數據運營等人員,確保營銷活動的有效執行。
面對汽車行業的激烈競爭和用戶爭奪戰,長安汽車憑借其在新媒體數字化管理方面的優勢,率先與快手達成合作,共同構建數智營銷新基建。這一舉措無疑將助力長安汽車在數智化營銷浪潮中脫穎而出,開創汽車營銷新局面,實現雙方的共贏發展。