上海車展近日盛大開幕，其中B站的展臺成為了全場矚目的焦點。與其他媒體平臺選擇在媒體區設立直播間不同，B站獨樹一幟，將展臺直接設在了汽車主機廠展區，緊鄰鴻蒙智行展臺，吸睛無數。

B站的展臺面積高達1500平方米，幾乎與中等規模的主機廠展臺不相上下，遠超其他媒體展臺。據悉，車展每平方米展位的搭建費用高達數千至上萬元，整個展臺的成本可能超過數百萬，B站此次投入之大，可見一斑。

B站此舉不僅彰顯了其在商業化道路上的堅定信心，也透露出汽車板塊在其商業版圖中的重要地位。B站工作人員透露，汽車已成為B站商業化進程中的關鍵一環，展現出巨大的增長潛力。

一直以來，B站都被譽為國內內容質量上乘的社區平臺，但內容生態與商業化的矛盾曾長期困擾其變現能力。不過，自去年以來，這一難題開始得到顯著改善，B站在第三季度實現了上市以來的首次盈利。B站堅持不以犧牲內容質量為代價的商業化路徑，而是通過獨特的內容占位，尋找差異化價值。

B站的展臺設計獨具匠心，中央是一輛基于小鵬飛行汽車打造、融合了《碧藍航線》游戲角色IP的痛車版“陸地航母”，還有B站up主親手改裝的透明車、高性能巨無霸四驅車，以及基于大眾ID.3改裝的飛行汽車，吸引了大量觀眾駐足觀看。

B站擁有龐大的年輕用戶群體和多元的興趣圈層，聚集了一批愛車、玩車、改車的UP主，形成了獨特的汽車文化圈層。隨著年輕人逐漸成為購車主力，這些用戶圈層的商業價值逐漸得到挖掘和重視。

B站聯合央視市場研究發布的汽車行業白皮書顯示，中國消費者首次購車的平均年齡為30.5歲，約四分之一的90后和00后首次購車預算超過20萬元，成為中高端汽車市場的潛在消費者。

B站的商業化能力得到了汽車廠商的認可。上汽大眾的一位銷售人員通過在B站發布購車優惠視頻，單月最高賣出15輛車，占其個人單月銷售額的一半。多家汽車企業高管也入駐B站，通過公開課等形式與年輕用戶互動，傳達企業的技術實力。

B站以中長視頻見長，在汽車內容領域也逐漸展現出深度和專業性的優勢。例如，B站UP主@保鏢的車庫在解讀問界M9智駕功能的視頻中，從多個角度深入剖析技術細節，引發用戶熱烈討論。在此次上海車展上，B站還推出了《車圈“B”早報》，為逛展和購車人群提供了一份“講人話”的指南。

數據顯示，過去一年中，B站汽車文化類內容的播放量同比增長超過五成，互動數據累計超過1.2億。汽車區科技轉譯類視頻的播放量同比增長超過62%，百萬播放量視頻數同比增長139%。

B站不僅在內容創作上取得了顯著成果，還在積極推動內容變現形式的創新。例如，智界R7在新車發布時，通過與B站科技IP《bilibili超級科學晚》的合作，以及多位UP主的“智駕漂流計劃”內容合作，成功吸引了大量年輕用戶的關注，降低了獲客成本，實現了精準營銷。