在中國汽車市場價格戰愈演愈烈之際，豪華汽車品牌如何保持高端定位成為焦點。近日，捷豹路虎中國首席商務官吳辰在接受專訪時，給出了該品牌的獨特見解：“相較于價格戰，我們更傾向于品牌之戰。”

為慶祝攬勝品牌創立55周年，4月11日，一個名為“攬勝之境”的全球性品牌體驗平臺在中國正式啟動，其首站活動在外灘源壹號舉辦，為參觀者提供了一場定制化的觀展之旅。從“霍斯特時尚大師影展”到藝術家劉建華與攬勝共創的陶瓷作品《光與未來》，再到中國高級定制服裝設計領軍人物郭培的高定服裝展，這一系列展覽以講解搭配體驗的方式，巧妙融合了品牌歷史、高端產品、藝術合作、高奢品牌、生活方式以及中英文化，講述了一段跨越時空的經典傳奇。

活動持續十天，吸引了數十萬人前來鑒賞并試駕攬勝及SV系列車型，全方位體驗“攬勝人生”。活動現場不僅展示了攬勝品牌的五代豪華車型，更有英國女王伊麗莎白二世珍藏的三臺攬勝座駕首次在中國公開展出，這些座駕漂洋過海而來，為活動增添了更多看點。

活動結束之際，吳辰分享了捷豹路虎的品牌戰略、市場表現及未來規劃，他強調，豪華品牌的核心在于與消費者的“共鳴”，而非單純的價格競爭。在2024年中大型SUV市場整體下滑19%的背景下，捷豹路虎旗下的攬勝品牌卻實現了6%的增長，并在150萬元以上超豪華SUV市場連續27個月蟬聯銷量冠軍，全年銷量高達19,825臺，超過了其后六個競品的銷量總和。

吳辰指出，攬勝的成功得益于其55年的品牌積淀、卓越的全地形能力以及定制化服務，而非短期的營銷手段。他強調，豪華并非科技的堆砌，而是時間的沉淀。為此，捷豹路虎在攬勝系列之上推出了SV系列，并進一步提供Bespoke高定服務，以滿足高端市場的強勁需求。在“攬勝之境”上海站活動中，捷豹路虎推出了全球限量僅2臺的“攬勝SV中國十周年高定版”，裸車價高達379.5萬元，發布會前的品鑒會上便迅速售出一臺。

面對中國汽車市場的價格戰和內卷現象，吳辰的態度非常明確：“我們不打價格戰，而是堅持品牌之戰。”他表示，每個品牌對豪華的定義不同，攬勝的豪華在于其全地形能力、定制化和品牌傳承。面對國內涌現的大量“方盒子”SUV，吳辰笑稱：“不是所有的攬勝都能稱之為攬勝。”

為了尋找最精準的客戶，捷豹路虎決定不參加2025年上海車展，而是將資源投入“攬勝之境”高端體驗活動。吳辰解釋，車展是流量場，而“攬勝之境”則是精準場，他們尋找的是真正的高凈值客戶。據了解，“攬勝之境”活動已在全球20多個國家舉辦，今年的中國首站活動促成了23臺訂單，其中5臺為SV車型，精準定位的效果顯著。