蔚來汽車旗下的全新品牌螢火蟲，在近日正式推出了兩款車型——自在版和發光版，并于4月19日正式上市。這兩款車型的售價分別為11.98萬元和12.58萬元，均支持蔚來特色的換電服務。與之前公布的預售價相比，自在版和發光版的售價分別下調了2.9萬元和2.3萬元，這一變動引起了市場的廣泛關注。

針對價格下調的原因，螢火蟲品牌總裁金舸和蔚來董事長李斌在群訪中給出了詳細解答。金舸表示，最初設定預售價格為14.88萬元起，主要是為了與當時MINI的降價策略相抗衡，以此作為價值錨點，讓消費者認為螢火蟲車型物有所值。然而，隨著市場環境的變化，中國車企經歷了多次價格調整，螢火蟲品牌也作出了相應的調整。

金舸進一步指出，現在的售價主要考慮了兩個方面：一是確保產品的毛利盈利性，二是符合用戶的心理預期。他強調，螢火蟲品牌的競爭對手始終是MINI，但價格調整后，螢火蟲將覆蓋更廣泛的用戶群體，無論是向上還是向下的用戶都能得到滿足。

李斌則補充說，盡管價格有所下調，但螢火蟲車型仍然保持了一定的毛利水平。他希望通過這款小車打破傳統汽車檔次的劃分，讓更多的消費者能夠享受到高品質、安全的出行體驗。無論是預算在8、9萬元的消費者，還是已經擁有蔚來或其他高端品牌汽車的消費者，螢火蟲都能提供一個合適的選擇。

李斌還表示，螢火蟲品牌希望在全球范圍內都具有競爭力。在安全方面，螢火蟲投入了大量的成本，以確保產品的安全性；在品質方面，螢火蟲也做了大量的投資，以提升產品的整體品質。他強調，螢火蟲不會為了降低成本而犧牲安全和品質，因此價格也無法進一步降低。

李斌認為，螢火蟲車型的價格定位已經能夠滿足大部分消費者的需求，其普適性非常好。他表示，蔚來并沒有計劃改變螢火蟲品牌的定位，而是希望它能夠像iPhone一樣，吸引不同收入層次的消費者。他強調，蔚來在定價方面一直保持穩定，不想頻繁上下調整，但會根據不同產品的生命階段進行適當的促銷活動。

螢火蟲品牌的推出，標志著蔚來汽車在新能源汽車市場中的又一重要布局。通過提供高品質、安全且價格適中的產品，螢火蟲有望吸引更多消費者關注并購買蔚來汽車的產品，進一步推動蔚來汽車在全球市場上的發展。

對于消費者而言，螢火蟲的推出也提供了更多選擇。無論是追求性價比的消費者，還是注重品質和安全的消費者，都能在螢火蟲品牌中找到適合自己的產品。蔚來汽車的換電服務也為消費者提供了更加便捷的充電體驗。

隨著新能源汽車市場的不斷發展，蔚來汽車將繼續加大投入和創新力度，為消費者提供更加優質、便捷的產品和服務。螢火蟲品牌的推出，正是蔚來汽車在新能源汽車市場中邁出的重要一步。