微信公眾號近期推出了一項名為“付費加熱”的新功能，引發內容創作者廣泛關注。該功能位于公眾號后臺“廣告與服務”板塊，創作者可通過此入口進入操作頁面，為內容推廣投入資金以獲取更多曝光。
支付方式采用微信豆結算，用戶可自定義充值金額，1元對應10個微信豆，最低充值門檻設定為50元。未使用的微信豆支持申請退還，這一設計降低了創作者的資金使用風險。頁面數據顯示，推廣效果與投入金額直接相關，例如投入500個微信豆（折合50元）預計可帶來125至500次新增閱讀，單次閱讀成本在0.1元至0.4元之間。
除閱讀量外，創作者還可選擇關注數作為推廣目標。同樣以500個微信豆為例，預計可新增4至10個粉絲，單次關注成本在5元至12.5元區間。推廣人群定向功能提供默認與自定義兩種模式，后者允許創作者根據性別、年齡、地域、設備等維度精準篩選目標受眾。
對比第三方刷量市場，該功能的成本優勢較為明顯。當前刷量行業報價顯示，1萬次閱讀需300至600元，單次閱讀成本僅0.03元至0.06元。不過業內人士指出，官方推廣與刷量行為存在本質差異，前者通過合規渠道獲取真實流量，后者可能涉及虛假數據。
此次“付費加熱”功能被視為微信公眾號對中小創作者的進一步扶持。今年7月，平臺曾推出“內容助推”計劃，為粉絲量1萬以內的賬號提供免費流量激勵。新功能的上線或標志著該計劃從免費扶持向差異化服務升級，滿足不同發展階段創作者的推廣需求。
據了解，該功能在正式上線前已進行近一個月的灰度測試，期間根據用戶反饋優化了操作流程與定價機制。目前創作者可通過后臺實時查看推廣數據，包括閱讀量、關注數、完讀率等核心指標，為后續內容優化提供參考依據。
