微信公眾號近日全新上線“付費加熱”推廣服務，創作者可通過后臺“廣告與服務”入口進入功能頁面，利用付費投放機制實現內容精準觸達與用戶增長。這一舉措標志著微信生態內商業化工具的進一步升級，為內容創作者提供了更靈活的流量運營方案。
該功能采用微信豆作為虛擬支付貨幣，充值規則設定為1元兌換10個微信豆，最低充值金額為50元。未使用的微信豆支持用戶申請退款，有效降低了資金使用風險。創作者在投放時可自主設定預算金額、目標受眾特征及推廣時長，系統將根據參數自動匹配推薦策略，實現推廣節奏的動態調整。
根據實測數據，以500微信豆（折合50元）投放為例，選擇“內容閱讀量”目標時，預計可帶來125至500次新增閱讀，單次閱讀成本控制在0.1元至0.4元區間；若選擇“粉絲增長”目標，相同預算可新增4至10個關注用戶，單個粉絲獲取成本約為5元至12.5元。不同投放策略的成本效益差異，為創作者提供了多元化的運營選擇。
此次功能更新通過引入付費推廣機制，構建了從內容創作到流量轉化的完整閉環。創作者既能通過優質內容自然增長，也可借助付費工具加速曝光，這種雙軌并行的模式既保障了生態多樣性，又提升了商業化效率。隨著功能逐步完善，預計將吸引更多專業機構與個人創作者入駐平臺。
