近日，兩份關(guān)于全景相機(jī)市場(chǎng)的研究報(bào)告引發(fā)了廣泛關(guān)注與討論。這兩份報(bào)告分別由弗若斯特沙利文和久謙中臺(tái)發(fā)布，但其中關(guān)于影石創(chuàng)新（688775）和大疆在消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)的占有率數(shù)據(jù)存在顯著差異，使得兩家企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)成為焦點(diǎn)。

弗若斯特沙利文發(fā)布的《全球智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展白皮書》顯示，在2025年第三季度，影石以75%的市場(chǎng)占有率位居全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)首位，而大疆則以17.1%的份額緊隨其后。然而，久謙中臺(tái)發(fā)布的《2025全年運(yùn)動(dòng)及全景相機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》卻給出了截然不同的數(shù)據(jù)，指出同一時(shí)期大疆在全景相機(jī)領(lǐng)域的全球市場(chǎng)份額為43%，影石則為49%。兩份報(bào)告的數(shù)據(jù)差異之大，使得市場(chǎng)對(duì)真相的探尋愈發(fā)迫切。

針對(duì)這一數(shù)據(jù)“打架”的現(xiàn)象，弗若斯特沙利文方面解釋稱，數(shù)據(jù)差異主要源于統(tǒng)計(jì)口徑的不同以及市場(chǎng)上對(duì)于產(chǎn)品定義標(biāo)準(zhǔn)的不一致。隨著智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)的快速發(fā)展，產(chǎn)品迭代速度加快，導(dǎo)致行業(yè)對(duì)于細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景和通用場(chǎng)景下的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一定義。這使得各數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)在開展調(diào)研時(shí)，可能基于自身對(duì)產(chǎn)品功能或應(yīng)用場(chǎng)景的理解不同，產(chǎn)生歸類邏輯的差異，進(jìn)而導(dǎo)致數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑（如銷量、銷售額、市占率等）存在個(gè)體間的差異。弗若斯特沙利文還強(qiáng)調(diào)，其調(diào)研聚焦的是品牌方在零售終端渠道的實(shí)際銷量，而非上游出貨量，這也是與某些機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)存在差異的原因之一。

盡管久謙中臺(tái)尚未對(duì)此次事件進(jìn)行公開回應(yīng)，但記者注意到，其在報(bào)告中曾注釋稱，數(shù)據(jù)僅包括消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)，不包含拇指相機(jī)等其他手持智能影像設(shè)備。同時(shí)，影石相關(guān)數(shù)據(jù)為根據(jù)歷史銷量結(jié)構(gòu)及電商GMV趨勢(shì)的估算數(shù)據(jù)，受渠道分布、促銷活動(dòng)、產(chǎn)品上新等因素影響易產(chǎn)生估算偏差，實(shí)際數(shù)據(jù)以后續(xù)上市公司披露為準(zhǔn)。

多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)上對(duì)于全景相機(jī)的分類確實(shí)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。科方得智庫研究負(fù)責(zé)人張新原表示，全景相機(jī)技術(shù)快速迭代，產(chǎn)品形態(tài)多樣，如運(yùn)動(dòng)全景、消費(fèi)級(jí)全景、專業(yè)VR拍攝設(shè)備等，確實(shí)缺乏明確定義標(biāo)準(zhǔn)。戰(zhàn)略品牌專家、晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人陳晶晶也表示，全景相機(jī)本身是一個(gè)界限模糊的細(xì)分品類，不同研究機(jī)構(gòu)對(duì)其產(chǎn)品類型、渠道范圍和測(cè)算模型往往存在差異。她指出，數(shù)據(jù)打架現(xiàn)象本質(zhì)上是源于樣本定義、數(shù)據(jù)口徑與采樣時(shí)間不一致，并不意味著就是造假，而是市場(chǎng)復(fù)雜性與研究動(dòng)機(jī)的必然產(chǎn)物。

全景相機(jī)技術(shù)并非新事物，但其真正走向大眾市場(chǎng)的時(shí)間并不長(zhǎng)。據(jù)了解，全景相機(jī)技術(shù)雛形可追溯至20世紀(jì)90年代，彼時(shí)因設(shè)備笨重昂貴，僅用于專業(yè)領(lǐng)域。21世紀(jì)初，日本理光等企業(yè)推出輕量化商業(yè)全景相機(jī)，但仍未觸及消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。直到2015年，影石推出首款消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)，該技術(shù)才正式從專業(yè)級(jí)向消費(fèi)級(jí)跨越。然而，從當(dāng)前兩份數(shù)據(jù)差異明顯的報(bào)告不難看出，全景相機(jī)經(jīng)歷了10年發(fā)展，概念界定依然模糊，尚未形成統(tǒng)一清晰的認(rèn)知。

盡管數(shù)據(jù)存在差異，但兩份報(bào)告的結(jié)論卻相同，即全景相機(jī)市場(chǎng)格局已然生變，大疆正在強(qiáng)勢(shì)追趕影石。這一結(jié)論引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，焦點(diǎn)也集中在了大疆與影石這兩家企業(yè)身上。大疆成立于2006年，專注于無人機(jī)系統(tǒng)與解決方案，現(xiàn)已構(gòu)建覆蓋消費(fèi)、民用與工業(yè)級(jí)的全系列產(chǎn)品布局，并逐步擴(kuò)展至運(yùn)動(dòng)相機(jī)等品類。而影石創(chuàng)立于2015年，主攻全景影像設(shè)備，產(chǎn)品覆蓋消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)與視頻會(huì)議設(shè)備等，2025年登陸科創(chuàng)板。原本兩家企業(yè)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，各有各的地盤，但今年以來，雙方卻開始互相攻入對(duì)方核心腹地，尋求新的增量。

7月31日，大疆發(fā)布了其首款全景相機(jī)Osmo 360，正式“殺入”影石的核心市場(chǎng)，且價(jià)格定在2999元，比影石旗艦產(chǎn)品Insta 360 X5首發(fā)價(jià)格低了800元。有大疆銷售人員明確表示，Osmo 360產(chǎn)品對(duì)標(biāo)的就是Insta 360 X5，同時(shí)也坦承Insta 360 X5在軟件上會(huì)更好一些。10月28日，影石發(fā)布新款全景相機(jī)Insta360 X4 Air，價(jià)格定在2399元，業(yè)內(nèi)認(rèn)為影石此舉或是想通過擴(kuò)大價(jià)格覆蓋區(qū)間來應(yīng)對(duì)大疆的攻勢(shì)。與此同時(shí)，影石也在進(jìn)攻大疆的核心領(lǐng)域，計(jì)劃推出兩個(gè)無人機(jī)品牌，包括公司自有無人機(jī)品牌和與第三方公司共同孵化的影翎Antigravity全景無人機(jī)品牌。影石在三季報(bào)中披露，影翎Antigravity全景無人機(jī)公測(cè)已進(jìn)入尾聲，初步預(yù)計(jì)有望于2025年第四季度實(shí)現(xiàn)部分區(qū)域市場(chǎng)的試售。

對(duì)于大疆推出全景相機(jī)產(chǎn)品，影石董事長(zhǎng)劉靖康在三季度業(yè)績(jī)會(huì)上回應(yīng)稱，友商進(jìn)入全景相機(jī)市場(chǎng)后發(fā)起的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為市場(chǎng)擴(kuò)容創(chuàng)造了條件，通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提升增量是行業(yè)共同努力的目標(biāo)。事實(shí)上，除了全景相機(jī)，大疆與影石在運(yùn)動(dòng)相機(jī)和云臺(tái)相機(jī)這兩個(gè)品類也早已展開正面競(jìng)爭(zhēng)。此前大疆對(duì)包括云臺(tái)相機(jī)POCKET3在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)品降價(jià)，影石創(chuàng)始人劉靖康曾公開發(fā)文稱，可能有一部分因?yàn)橛笆脑驅(qū)е麓蠼蠓祪r(jià)，為表歉意，在特定時(shí)間內(nèi)購買大疆產(chǎn)品的客戶可獲得影石100元無門檻代金券。

天使投資人、資深人工智能專家郭濤表示，影石與大疆競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是技術(shù)壁壘與生態(tài)護(hù)城河的較量。大疆依托無人機(jī)技術(shù)復(fù)用與渠道優(yōu)勢(shì)快速滲透全景相機(jī)市場(chǎng)，影石則通過AI剪輯、鏡頭可換等技術(shù)鞏固市場(chǎng)。這種競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)行業(yè)技術(shù)迭代加速，最終倒逼行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)容。