一場(chǎng)在張家界七星山展開(kāi)的荒野求生賽，正憑借獨(dú)特的賽制與傳播模式，成為社交媒體時(shí)代的熱門話題。這場(chǎng)持續(xù)40天的挑戰(zhàn)賽，吸引了100名選手參與，目前僅剩14人仍在堅(jiān)持。賽事規(guī)則簡(jiǎn)單直接：選手僅攜帶一把柴刀進(jìn)山，以生存時(shí)間最長(zhǎng)者為勝，冠軍可獲20萬(wàn)元獎(jiǎng)金。這種低門檻設(shè)計(jì)不僅讓普通人有機(jī)會(huì)參與，也為節(jié)目傳播提供了豐富素材。

選手們的生存表現(xiàn)充滿戲劇性：有人面不改色生吞蝗蟲(chóng)，有人爬樹(shù)模仿猴叫引發(fā)圍觀。女選手楊朝芹因賽前精心化妝與后期干瘦形象形成強(qiáng)烈反差，學(xué)中醫(yī)的張博林則憑借專業(yè)植物認(rèn)知和夸張行為走紅。這些畫面通過(guò)直播和短視頻持續(xù)輸出，相關(guān)話題屢登熱搜，全網(wǎng)播放量已突破50億。官方直播號(hào)近30天場(chǎng)均觀看人次近百萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)超9萬(wàn)。

賽事組織方在傳播策略上頗具巧思。除每日直播外，還將內(nèi)容剪輯成10分鐘短節(jié)目，配合矩陣賬號(hào)進(jìn)行二次創(chuàng)作。粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)精妙，除總冠軍獎(jiǎng)外，還設(shè)立“10天生存任務(wù)獎(jiǎng)”“最受粉絲認(rèn)可取火獎(jiǎng)”等特色獎(jiǎng)項(xiàng)。世界知名探險(xiǎn)家貝爾·格里爾斯在觀看選手視頻后點(diǎn)贊評(píng)論，稱其“喚起野外探險(xiǎn)回憶”，進(jìn)一步推高賽事熱度。

商業(yè)價(jià)值隨流量同步顯現(xiàn)。參賽選手普遍獲得品牌青睞，楊朝芹等人的社交賬號(hào)粉絲量突破20萬(wàn)，部分選手已接到運(yùn)動(dòng)服飾、美妝品牌的代言邀約。戶外品牌駱駝的贊助尤為成功，其產(chǎn)品在直播中高頻曝光，比賽期間品牌搜索量暴漲30%，選手同款裝備銷量激增。雙11期間，駱駝天貓旗艦店30分鐘銷售額破億，抖音運(yùn)動(dòng)戶外品牌榜登頂。

景區(qū)運(yùn)營(yíng)方同樣收獲頗豐。七星山作為張家界新開(kāi)發(fā)景區(qū)，通過(guò)賽事獲得大量曝光。組織方自2023年起便通過(guò)直播和粉絲活動(dòng)為景區(qū)引流，首屆挑戰(zhàn)賽就展示了當(dāng)?shù)刎S富的戶外業(yè)態(tài)。景區(qū)計(jì)劃持續(xù)舉辦賽事，第三季冠軍獎(jiǎng)金或?qū)⑻嵘?0萬(wàn)元。這種“賽事+旅游”模式已形成良性循環(huán)，三夫戶外、牧高笛等露營(yíng)概念股因相關(guān)討論多次漲停。

跟風(fēng)現(xiàn)象隨之涌現(xiàn)。老六荒野剛宣布第三季報(bào)名即將啟動(dòng)，預(yù)計(jì)將有數(shù)萬(wàn)人競(jìng)爭(zhēng)100余個(gè)參賽名額。華夏荒野、南斗荒野等機(jī)構(gòu)也在各地舉辦類似賽事，個(gè)別比賽甚至允許選手在特定階段使用手機(jī)。但市場(chǎng)擴(kuò)張背后隱患漸顯：多地傳出未經(jīng)報(bào)備的賽事信息，有選手實(shí)名舉報(bào)某比賽存在安全隱患和欺詐行為。中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年戶外探險(xiǎn)事故達(dá)335起，造成84人死亡。

這場(chǎng)由普通人參與的生存挑戰(zhàn)，已演變?yōu)槿诤蠆蕵?lè)、商業(yè)、旅游的復(fù)合型項(xiàng)目。從選手個(gè)人IP打造到品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，從景區(qū)流量導(dǎo)入到會(huì)員經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)，各方正在探索這條新賽道的邊界。但安全監(jiān)管、合規(guī)運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題，仍需在快速發(fā)展中尋求解決方案。