根據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research最新發(fā)布的行業(yè)報(bào)告，中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR/VR眼鏡市場(chǎng)在第三季度迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，總銷(xiāo)量攀升至16.9萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比提升17%，同比增幅達(dá)57%。這一數(shù)據(jù)反映出市場(chǎng)正處于快速擴(kuò)張階段，其中AR設(shè)備成為主要增長(zhǎng)引擎，而VR市場(chǎng)則在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)迭代中呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

在AR領(lǐng)域，第三季度銷(xiāo)量突破13.0萬(wàn)臺(tái)，同比激增109%。這一爆發(fā)式增長(zhǎng)得益于新品集中上市、供應(yīng)鏈成本優(yōu)化以及AI技術(shù)的深度整合。品牌格局方面，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新憑借10月底推出的AIR 4系列鞏固了市場(chǎng)領(lǐng)先地位。該產(chǎn)品首次搭載HDR顯示技術(shù)與AI 3D視頻功能，顯著提升了視覺(jué)體驗(yàn)，成為銷(xiāo)量增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。樂(lè)奇（Rokid）則通過(guò)Rokid Glasses新品的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)躍升至第二位，其單綠色Micro LED技術(shù)產(chǎn)品在提示類(lèi)AR眼鏡市場(chǎng)快速滲透，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)149%。XREAL在3000-4000元中高端價(jià)格段的市場(chǎng)份額顯著提升，通過(guò)擴(kuò)大視場(chǎng)角與增強(qiáng)運(yùn)算能力強(qiáng)化了技術(shù)品牌形象。影目、阿里夸克等品牌的新品發(fā)布進(jìn)一步激活了市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

技術(shù)層面，Micro OLED屏幕在AR觀影類(lèi)設(shè)備中的滲透率達(dá)到73%，成為主流選擇。單綠色Micro LED技術(shù)則憑借樂(lè)奇等品牌的推動(dòng)，在提示類(lèi)眼鏡市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。這種技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新的良性循環(huán)，為AR市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

VR市場(chǎng)在第三季度呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)量達(dá)4.0萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)8%。meta通過(guò)Quest 3S的低價(jià)策略成功擴(kuò)大市場(chǎng)份額，加劇了頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)。Fast LCD屏幕在中低端VR設(shè)備中的銷(xiāo)量占比攀升至91%，京東方以43%的份額穩(wěn)居供應(yīng)鏈?zhǔn)孜唬癸@成本控制與供應(yīng)鏈管理的重要性。Pancake光學(xué)方案雖短期內(nèi)份額有所收縮，但仍以49%的占比保持領(lǐng)先地位。歌爾光學(xué)在光博會(huì)上推出的多系列輕量化光學(xué)方案，滿(mǎn)足了市場(chǎng)對(duì)設(shè)備便攜性與畫(huà)質(zhì)提升的雙重需求。meta Display新品采用的LCoS技術(shù)開(kāi)始嶄露頭角，預(yù)計(jì)將推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，VR市場(chǎng)的品牌集中度有所下降。除PICO與meta的頭部競(jìng)爭(zhēng)外，更多品牌開(kāi)始在細(xì)分場(chǎng)景與價(jià)格帶布局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸從單一價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向技術(shù)差異化與體驗(yàn)個(gè)性化。這種轉(zhuǎn)變標(biāo)志著行業(yè)正從粗放式增長(zhǎng)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)過(guò)渡。

資本市場(chǎng)的活躍為行業(yè)技術(shù)突破提供了重要支撐。2025年第三季度，全球AR/VR行業(yè)完成33筆投融資，總金額約55億元。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，完成18筆融資，產(chǎn)業(yè)鏈上游硬件廠商與終端企業(yè)成為投資熱點(diǎn)。JBD、煙山科技等企業(yè)在Micro LED顯示領(lǐng)域加大投入，至格科技、耐德佳專(zhuān)注于光學(xué)方案創(chuàng)新，VITURE、影目等品牌則通過(guò)AI技術(shù)推動(dòng)軟硬件生態(tài)協(xié)同發(fā)展。這些精準(zhǔn)布局為行業(yè)技術(shù)迭代與產(chǎn)品升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。

CINNO Research首席分析師周華指出，AR/VR市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)源于技術(shù)成熟度、產(chǎn)品體驗(yàn)與消費(fèi)需求的三重驅(qū)動(dòng)。中金公司預(yù)測(cè)，到2026年，隨著AI模型優(yōu)化、續(xù)航能力提升以及全彩光波導(dǎo)技術(shù)的成熟，AR眼鏡有望進(jìn)入快速發(fā)展期，甚至可能挑戰(zhàn)手機(jī)作為AI時(shí)代核心交互入口的地位。

從消費(fèi)娛樂(lè)到行業(yè)應(yīng)用，AR/VR技術(shù)正在加速滲透各個(gè)領(lǐng)域，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型向更深層次發(fā)展。隨著AI與XR技術(shù)的深度融合，設(shè)備的交互智能性與場(chǎng)景適應(yīng)性將持續(xù)增強(qiáng)，為用戶(hù)帶來(lái)更具沉浸感與個(gè)性化的體驗(yàn)，同時(shí)開(kāi)啟智能交互的新紀(jì)元。