電商平臺(tái)與明星的合作模式正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，從過去以短期銷售為導(dǎo)向的“帶貨”模式，逐步向長(zhǎng)期價(jià)值共建的方向演進(jìn)。健康美麗領(lǐng)域知名平臺(tái)VTN與演員胡靜的深度合作，正是這一趨勢(shì)的典型案例。在近期舉辦的11.11會(huì)員狂歡節(jié)啟幕直播中，胡靜以VTN“首席產(chǎn)品體驗(yàn)官”身份亮相，單場(chǎng)直播銷售額突破2.4億元，刷新了平臺(tái)歷史紀(jì)錄。

這場(chǎng)合作并非偶然。今年6月，胡靜首次以“品牌摯友”身份參與VTN66會(huì)員節(jié)活動(dòng)，通過真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)與用戶建立信任。短短數(shù)月后，雙方合作升級(jí)為更具戰(zhàn)略意義的“首席產(chǎn)品體驗(yàn)官”模式。ACCESS集團(tuán)董事長(zhǎng)、VTN首席選品官何志勇透露，平臺(tái)選擇合作伙伴時(shí)，更看重價(jià)值觀契合度、分享意愿與事業(yè)追求。胡靜在專業(yè)領(lǐng)域的專注度與生活理念，與VTN“主流之前”的品牌調(diào)性高度一致。

與傳統(tǒng)明星代言不同，胡靜的“首席產(chǎn)品體驗(yàn)官”身份意味著更深度的參與。她不僅需要親自試用產(chǎn)品，還需從成分科技、使用體驗(yàn)到品牌理念進(jìn)行全方位解讀。在直播中，胡靜詳細(xì)介紹了Amilera、Vida Glow、eimele等明星產(chǎn)品的核心技術(shù)，分享長(zhǎng)期使用后的真實(shí)感受。這種基于真實(shí)體驗(yàn)的推薦方式，打破了傳統(tǒng)直播帶貨的單一推廣模式，構(gòu)建起“品牌-明星-用戶”之間的信任紐帶。

胡靜本人對(duì)合作模式的創(chuàng)新給予高度評(píng)價(jià)。她表示，VTN的選品標(biāo)準(zhǔn)與用戶需求導(dǎo)向讓她深受認(rèn)同，尤其是平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控。作為體驗(yàn)官，她能夠深度參與產(chǎn)品甄選過程，將專業(yè)見解與消費(fèi)者需求相結(jié)合，這種模式既保證了推薦的真實(shí)性，也提升了用戶的決策效率。

業(yè)內(nèi)人士指出，VTN與胡靜的合作標(biāo)志著明星營(yíng)銷進(jìn)入3.0時(shí)代。過去以流量為核心的短期合作模式，正被以價(jià)值認(rèn)同為基礎(chǔ)的長(zhǎng)期共建模式取代。明星不再僅是產(chǎn)品背書者，而是成為品牌生態(tài)中的關(guān)鍵參與者。這種轉(zhuǎn)變不僅提升了用戶信任度，也為行業(yè)提供了新的合作范式。

據(jù)悉，VTN平臺(tái)未來將進(jìn)一步深化與明星的深度合作，通過建立更完善的體驗(yàn)官體系，推動(dòng)品牌與用戶之間的價(jià)值共鳴。胡靜的案例顯示，當(dāng)明星的專業(yè)能力與品牌理念高度契合時(shí)，商業(yè)合作能夠超越簡(jiǎn)單的流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與用戶信任的雙重提升。