隨著全國多地陸續進入冬季，冰雪旅游與“暖經濟”消費熱度持續攀升。抖音生活服務最新發布的“冰雪消費數據前瞻”顯示，9月1日至10月31日期間，平臺“冰雪”相關內容數量同比增長112%，獲贊量增長68%，分享量增長51%。從交易數據看，冰雪主題的抖音團購銷售額同比增長24%，足療按摩、洗浴中心、火鍋等“暖經濟”品類的團購訂單量分別增長52%、43%和32%，顯示出冬季消費市場的強勁活力。

為進一步激活冬季消費市場，抖音生活服務推出“冰雪季”系列活動，以“跟著抖音去追雪”為主題，聯合全國上萬家冰雪相關商家，涵蓋游玩、住宿、旅行社等領域。通過商家激勵、城市線下活動、明星達人探店、特色追雪攻略等多元化舉措，平臺致力于打造“大冰雪”消費概念。同時，針對不同區域市場特點，平臺啟動“洗浴季”“火鍋季”等專項活動，聯合火鍋、洗浴等商家推出差異化營銷策略，助力商家拓展冬季線下生意，豐富用戶消費選擇。

數據顯示，冰雪消費熱度提前升溫，熱門話題持續發酵。自9月以來，#2025年的第一場雪你看了嗎、#冰天雪地也是金山銀山等話題引發廣泛關注，曝光量達千萬至數億次。從團購訂單量維度看，哈爾濱、湖州、鄭州、北京等十座城市入選“熱門冰雪消費TOP10城市”，其中哈爾濱冰雪大世界、上海耀雪冰雪世界、華發冰雪熱雪奇跡等景點成為消費者追捧的熱門目的地。值得注意的是，南方城市冰雪消費潛力顯著，深圳市的華發冰雪熱雪奇跡憑借“家門口的滑雪場”定位，成為當地市民冬季休閑的新選擇。

針對區域市場差異，平臺推出“應季品類+特色城市”營銷策略。在北方市場，冰雪旅游與“暖經濟”消費同步走高。數據顯示，9月1日至10月31日，北區洗浴按摩團購訂單量同比增長90%，銷售額增長121%；火鍋團購訂單量增長118%，銷售額增長128%。東北三省客棧民宿團購訂單量增長90%，沈陽、長春等城市洗浴團購訂單量顯著提升。為此，平臺在長春、沈陽、北京等城市落地“樂在東北”“雪落山海間”等主題營銷活動，用戶通過抖音搜索關鍵詞即可進入活動主會場，領取優惠券并預訂團購套餐。

北方冰雪旅游高峰期已至，平臺圍繞“林海雪原”“北方凍海”“滑雪奇緣”等五大核心場景，聯合商家打造特色旅游產品。河北崇禮萬龍滑雪場、長白山華美勝地度假區、北京南山滑雪場等熱門目的地團購預售火熱進行中。酒店行業也積極布局冬季營銷，哈爾濱會展中心希爾頓酒店通過達人直播和員工開播實現內容曝光超400萬次，半個月累計支付金額突破200萬元；長白山萬達威斯汀度假酒店等通過官方直播與達人帶貨結合，單場交易額均達數百萬元。

南方市場則以“冰雪+”創意營銷為特色，中部大區發起“冰雪封神榜”商家創意PK賽，從交易與內容維度評選特色賽道TOP5商家，聯合打造冰雪明星空降、IP跨界營銷等線下活動。南部大區聯合云南、海南等八省文旅部門推出“來南方過冬——去往彩色的冬天”主題活動，集結超2萬家文旅商家，提供門票直降、住宿套餐折扣等優惠。平臺相關負責人表示，冬季消費需兼顧體驗與安全，為此推出“安心玩樂”“安心住”“安心游”保障計劃，推動雪場商家實現意外險全覆蓋，并聯動文旅部門提升服務標準，為消費者營造安全、優質的冬季消費環境。