隨著冬季腳步的臨近，冰雪消費市場逐漸升溫。抖音生活服務(wù)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在9月1日至10月31日期間，平臺上“冰雪”相關(guān)內(nèi)容的數(shù)量同比增長了112%，獲贊數(shù)增長了68%，分享次數(shù)也增長了51%。同時，冰雪相關(guān)的抖音團(tuán)購銷售額同比增長了24%，顯示出冰雪消費市場的強勁增長勢頭。

為了順應(yīng)這一消費趨勢，抖音生活服務(wù)推出了“冰雪季”系列活動，以“跟著抖音去追雪”為主題，聯(lián)合了上萬個冰雪相關(guān)商家，包括游玩、住宿、旅行社等，通過商家激勵、城市線下大事件、明星達(dá)人探店與種草以及城市特色追雪攻略等多種方式，全面激發(fā)冰雪經(jīng)濟的活力。活動不僅覆蓋了傳統(tǒng)的冰雪旅游熱門城市，還深入到了南方地區(qū)，讓更多消費者能夠體驗到冰雪的樂趣。

在冰雪消費的熱門城市和景點方面，數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱、湖州、鄭州、北京、武漢、濟南、佛山、上海、深圳和寧波等城市成為了冰雪消費的十大熱門城市。而華發(fā)冰雪熱雪奇跡、上海耀雪冰雪世界、哈爾濱冰雪大世界等景點則成為了冰雪消費的熱門打卡地。這些景點不僅吸引了大量游客，還帶動了周邊餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

除了冰雪消費，冬季的“暖經(jīng)濟”也同樣火熱。火鍋、溫泉等消費項目在冬季備受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，足療按摩的抖音團(tuán)購訂單量同比增長了52%，洗浴中心和火鍋的團(tuán)購訂單量也分別同比增長了43%和32%。為了進(jìn)一步豐富用戶的冬季消費體驗，抖音生活服務(wù)還聯(lián)合火鍋、洗浴等商家啟動了“洗浴季”和“火鍋季”活動，針對不同區(qū)域進(jìn)行差異化營銷，激發(fā)商家的冬季線下生意。

在營銷策略上，抖音生活服務(wù)針對不同區(qū)域的特色和城市特點，落地了個性化的營銷活動。以北部大區(qū)為例，由于率先入冬，冰雪消費和“暖經(jīng)濟”上揚顯著。數(shù)據(jù)顯示，該區(qū)域的洗浴按摩團(tuán)購訂單量同比增長了90%，銷售額同比增長了121%。火鍋團(tuán)購訂單量也同比增長了118%，銷售額同比增長了128%。為了順應(yīng)這一趨勢，“冰雪季”系列活動圍繞游玩、酒店、火鍋和洗浴等應(yīng)季品類，發(fā)起了“小冰雪”“火鍋季”和“洗浴季”等品類營銷活動，并在長春、沈陽、北京、濟南等城市落地了“樂在東北”“雪落山海間”“山海山東”等城市營銷項目。

在冰雪旅游高峰來臨之際，抖音生活服務(wù)還聯(lián)合眾多商家打造了雪山林海、北方海岸線、熱門滑雪場、特色溫泉酒店和熱門冰雪樂園等五大核心場景，供全國游客選擇。其中，河北崇禮萬龍滑雪場、太舞度假小鎮(zhèn)、長白山華美勝地度假區(qū)等景點受到了用戶的廣泛歡迎，團(tuán)購預(yù)售已經(jīng)啟動。

為了提升消費者的游玩體驗，抖音生活服務(wù)還攜手優(yōu)質(zhì)雪場與酒店商家，共同推出了“安心玩樂”“安心住”和“安心游”保障計劃。該計劃針對滑雪、嬉雪過程中的常見問題提供了相應(yīng)的保障方案，并推動商家持續(xù)提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量。同時，平臺還引導(dǎo)雪場商家實現(xiàn)意外險全面覆蓋，為雪友的安全保駕護(hù)航。