隨著女性健康消費(fèi)需求持續(xù)升級，國貨衛(wèi)生巾頭部品牌自由點(diǎn)以“有機(jī)純棉”為核心，攜手世界跳水冠軍吳敏霞、《人物》雜志及新疆文旅，推出微紀(jì)錄片《柔軟的新疆》，通過跨界聯(lián)動(dòng)與深度內(nèi)容營銷，在衛(wèi)生巾市場掀起一場關(guān)于“天然健康”的消費(fèi)革新。

這部由自由點(diǎn)策劃的微紀(jì)錄片，以吳敏霞深入新疆有機(jī)棉產(chǎn)地的探索為主線，通過“柔軟，始于純粹”“柔軟，生于粗糲”“柔軟，包容萬物”“柔軟，托舉自由”四個(gè)篇章，將跳水冠軍從競技場到母親身份的轉(zhuǎn)變，與新疆棉在嚴(yán)酷環(huán)境中孕育的柔軟韌性相呼應(yīng)。吳敏霞在片中直言：“真正的強(qiáng)大不是征服，而是包容萬物。”這一觀點(diǎn)與自由點(diǎn)有機(jī)純棉產(chǎn)品“剛?cè)岵?jì)”的理念高度契合，既傳遞了品牌對女性健康的關(guān)懷，也賦予產(chǎn)品更深層的情感價(jià)值。

在市場層面，自由點(diǎn)精準(zhǔn)捕捉到消費(fèi)者對“天然、健康、舒適”的迫切需求。當(dāng)前，中國純棉衛(wèi)生巾市場規(guī)模已達(dá)125億元，但多數(shù)產(chǎn)品仍停留在普通純棉階段，難以滿足消費(fèi)升級趨勢。自由點(diǎn)以“有機(jī)純棉”為突破口，推出表層原料獲國家有機(jī)認(rèn)證的新疆棉衛(wèi)生巾，實(shí)現(xiàn)從土壤、種植到加工的全鏈路可溯源，并通過“九無添加”技術(shù)，在吸收速度、干爽性等關(guān)鍵指標(biāo)上超越傳統(tǒng)產(chǎn)品。更值得關(guān)注的是，品牌通過供應(yīng)鏈優(yōu)化，將有機(jī)棉產(chǎn)品價(jià)格拉至普通棉品水平，以“極致性價(jià)比”打破高端材質(zhì)的消費(fèi)門檻。

雙11期間，自由點(diǎn)圍繞紀(jì)錄片展開立體化營銷：聯(lián)合新華網(wǎng)打造新疆溯源直播專場，以權(quán)威媒體背書強(qiáng)化“原材料安心”認(rèn)知；與抖音超頭KOL“顯眼寶”合作，通過“打工人18.5元如何去新疆”的創(chuàng)意劇情，將產(chǎn)品賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為生活化場景，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容曝光到直播間引流的高效轉(zhuǎn)化。這一系列動(dòng)作構(gòu)建了“品牌價(jià)值塑造”與“流量效果收割”的雙線閉環(huán)，為銷售爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。

市場反饋印證了策略的成功。自由點(diǎn)有機(jī)純棉系列上市后迅速引爆全網(wǎng)，在抖音平臺斬獲3個(gè)榜單TOP1，拼多多平臺穩(wěn)居3個(gè)榜單TOP3，全網(wǎng)狂攬六大榜單；新華網(wǎng)專場直播中，產(chǎn)品銷量突破50萬片，場觀超120萬人次；品牌自播間單日銷售額更突破100萬元。這些數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)者對“有機(jī)純棉=健康安心”的認(rèn)知升級，也是自由點(diǎn)從產(chǎn)品功能到情感價(jià)值的全面突破。