全球擴展現實（XR）市場正迎來新一輪競爭熱潮。據行業預測，該市場規模將從2024年的404億美元攀升至2029年的620億美元，年均復合增長率達8.7%。在這場技術革新中，蘋果與三星兩大科技巨頭即將展開直接對話，其產品策略與市場定位成為業界關注焦點。
蘋果公司近期推出搭載M5芯片的Vision Pro升級版，在維持3499美元定價的同時，將視頻播放續航提升至3小時。該設備現已支持超過百萬個應用，其中3000余個為visionOS專屬開發。相比之下，三星計劃于10月22日發布的"Moohan"頭顯采取差異化策略，通過250萬至400萬韓元（約合1700-2800美元）的定價切入中高端市場。這款基于Android XR平臺的產品凝聚了索尼、高通、谷歌的技術合力，采用4K Micro OLED面板，像素密度達4032 PPI，較蘋果產品的3391 PPI提升19%。
重量控制成為三星的重要突破點。Moohan整機重545克，較Vision Pro的750-800克減輕30%以上，配合2.5小時的續航時間形成競爭優勢。但內容生態建設仍是其短板，目前尚未公布具體應用數量。反觀蘋果，其應用商店已形成完整生態，這種先發優勢給后來者帶來挑戰。韓國產業經濟與貿易研究院指出，XR內容開發的高成本與用戶體驗的不確定性，仍是制約行業發展的關鍵因素。
市場格局方面，meta憑借70%的市場份額保持絕對領先，其2025年第一季度出貨量相當于索尼、Pico等品牌的總和。這種態勢迫使三星采取多維競爭策略：除硬件參數比拼外，還需在人體工學設計、平臺開放性等領域建立優勢。行業分析師認為，生成式AI技術可能成為破局關鍵，通過自動化內容生產降低開發門檻，為XR生態注入新活力。
蘋果的應對策略體現在產品矩陣的完善上。據天風國際證券披露，蘋果計劃2027年推出輕量化版本Vision Air，預計重量降至360克以下，較現款減輕40%，售價或下探至1500美元。為實現這一目標，公司可能縮減攝像頭數量、采用低分辨率屏幕，甚至移除EyeSight外屏功能。分析師預測該機型年出貨量可達百萬臺，較Vision Pro現有銷量增長150%，顯示蘋果通過價格下探擴大用戶群體的戰略意圖。
企業級應用正在重塑XR市場價值。豐田將XR技術深度融入汽車設計、生產及原型制作流程，梅賽德斯-奔馳則用于工程協作與遠程支持。這種B端需求的增長，促使科技公司重新定位產品開發方向。Counterpoint Research數據顯示，雖然消費級市場仍占主導，但工業、醫療、教育等垂直領域的應用增速已達消費市場的1.8倍。
供應鏈動態顯示，三星Moohan的面板由索尼獨家供應，芯片采用高通定制方案，操作系統則與谷歌深度合作。這種跨企業協作模式，反映出XR產業生態的復雜性。相比之下，蘋果堅持垂直整合策略，從芯片設計到系統開發均自主掌控，這種差異或將影響兩款產品的市場表現。隨著2025年第四季度新品集中上市，XR市場的競爭格局有望迎來新一輪洗牌。
