AI視頻內(nèi)容正以驚人速度重塑社交應(yīng)用格局，meta憑借新推出的短視頻平臺Vibes實現(xiàn)用戶量爆發(fā)式增長。市場研究機(jī)構(gòu)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，自9月25日Vibes功能上線meta AI應(yīng)用后，該平臺在iOS和安卓系統(tǒng)的日活躍用戶數(shù)（DAU）在短短四周內(nèi)從77.5萬躍升至270萬，日均下載量從不足20萬次飆升至30萬次，較去年同期日均4000次的下載量增長近75倍。

這種逆勢增長與競爭對手形成鮮明對比。10月17日數(shù)據(jù)顯示，ChatGPT、Grok和Perplexity三大AI應(yīng)用日活躍用戶分別下滑3.51%、7.35%和2.29%，而meta AI同期增長達(dá)15.58%。Similarweb分析指出，盡管未發(fā)現(xiàn)搜索優(yōu)化或廣告投放的直接影響，但Vibes上線時間與用戶增長曲線的高度重合，為"AI視頻驅(qū)動流量"的商業(yè)邏輯提供了有力佐證。

作為meta在AI視頻領(lǐng)域的核心布局，Vibes平臺深度整合了創(chuàng)作、分享與傳播功能。用戶不僅能瀏覽個性化推薦的AI生成視頻，還可直接對感興趣的內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作。創(chuàng)作完成的視頻支持三種傳播路徑：發(fā)布至Vibes信息流、通過私信定向分享，或一鍵同步至Instagram和Facebook。這種跨平臺分發(fā)機(jī)制顯著提升了內(nèi)容的病毒傳播效率。

meta官方透露，Vibes信息流會根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化推薦算法。隨著使用時長增加，系統(tǒng)將更精準(zhǔn)地匹配用戶興趣，形成"觀看-創(chuàng)作-分享"的閉環(huán)生態(tài)。這種設(shè)計既降低了普通用戶的創(chuàng)作門檻，又通過社交裂變擴(kuò)大了內(nèi)容覆蓋范圍。

行業(yè)觀察人士指出，meta的突圍部分得益于競爭對手的戰(zhàn)略調(diào)整。OpenAI旗下視頻生成模型Sora雖在應(yīng)用商店短暫登頂，但其聚焦技術(shù)演示而非社交傳播的定位，反而為meta創(chuàng)造了市場空間。當(dāng)用戶對AI視頻的新鮮感從技術(shù)演示轉(zhuǎn)向社交應(yīng)用時，具備成熟社交生態(tài)的meta展現(xiàn)出更強(qiáng)轉(zhuǎn)化能力。

目前meta正加速完善Vibes的創(chuàng)作者激勵體系，計劃通過流量分成、創(chuàng)作基金等方式吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。這種"工具+社交+商業(yè)"的三維布局，或?qū)⒅厮蹵I視頻領(lǐng)域的競爭規(guī)則。