2025年天貓雙11預售于10月15日晚8點正式啟動，首小時即迎來爆發式增長。數據顯示，35個品牌成交額突破億元大關，1802個品牌實現成交翻倍，活躍用戶數、破億品牌數及成交翻倍品牌數均超越去年同期水平。斐樂、安踏、耐克、歐萊雅、SK-II、珀萊雅等知名品牌率先躋身“億元俱樂部”，涵蓋運動服飾、美妝護膚等多個領域。
美妝品類成為預售首日的最大亮點。珀萊雅在預售啟動1分鐘內成交額破億，雅詩蘭黛、蘭蔻分別在2分鐘、3分鐘內達成同樣目標，CPB、修麗可、海藍之謎等品牌緊隨其后。修麗可AGE面霜更是在15分鐘內創下美妝單品億元銷售紀錄，預售4小時內共有14個美妝單品銷售額突破億元。
淘寶直播生態持續繁榮，首小時付定金用戶數量實現雙位數增長，破億直播間數量超過去年同期。李佳琦、香菇來了、烈兒寶貝等頭部直播間成交額及破億速度均優于往年。其中，李佳琦直播間首小時訪客量同比增長超45%，加購GMV實現正增長，美妝、母嬰等重點品類最高增幅接近80%。
作為淘寶升級為大消費平臺后的首個雙11，本地生活服務消費全面升溫。預售首日，全國270個城市夜宵訂單量同比增長超200%，超市便利訂單激增670%，飲品、烘焙及生鮮品類銷售額均實現翻倍。天貓與淘寶閃購的深度協同效應顯著，首批3.7萬個品牌、40萬家門店接入閃購服務，覆蓋數碼家電、家居生活等全品類。
通過閃購服務，品牌獲得顯著增量。3C數碼、個護、服飾等行業預售首日成交較去年同期增長超290%。消費者可享受“立減85折疊加9折消費券”的疊加優惠，平臺全周期將發放500億元消費券，打造全年最優惠購物季。10月20日晚8點，天貓雙11將正式開啟現貨銷售。
