2025年天貓雙11預(yù)售活動(dòng)于10月15日晚間正式啟動(dòng)，首小時(shí)便創(chuàng)下亮眼成績(jī)：35個(gè)品牌成交額突破億元大關(guān)，1802個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)交易額翻倍增長(zhǎng)。與去年同期相比，破億品牌數(shù)量、成交翻倍品牌數(shù)以及活躍用戶規(guī)模均實(shí)現(xiàn)全面超越。

美妝品類成為預(yù)售首日最大亮點(diǎn)，僅用4小時(shí)便有14款單品銷售額破億。淘寶直播平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，付定金用戶數(shù)量呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，破億直播間數(shù)量較去年同期顯著增加。母嬰、時(shí)尚、食品等核心消費(fèi)領(lǐng)域同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，部分品類最高增長(zhǎng)率接近80%。

作為淘寶升級(jí)為大消費(fèi)平臺(tái)后的首個(gè)雙11，此次活動(dòng)全面覆蓋餐飲、商超、生鮮等本地生活場(chǎng)景。首日數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)270個(gè)城市的夜宵訂單量同比增長(zhǎng)超過200%，超市便利類訂單激增670%，飲品、烘焙、水果生鮮等品類均實(shí)現(xiàn)2倍增長(zhǎng)。這種線上線下融合的新消費(fèi)模式，有效激發(fā)了夜間經(jīng)濟(jì)活力。

平臺(tái)協(xié)同效應(yīng)在此次活動(dòng)中充分顯現(xiàn)。天貓與淘寶閃購(gòu)實(shí)現(xiàn)深度整合，首批3.7萬個(gè)品牌、40萬家線下門店接入即時(shí)零售服務(wù)，業(yè)務(wù)范圍涵蓋數(shù)碼家電、美妝個(gè)護(hù)、家居生活等全品類。3C數(shù)碼、個(gè)護(hù)、服飾等行業(yè)品牌在預(yù)售首日通過閃購(gòu)渠道實(shí)現(xiàn)的成交額，較去年同期增長(zhǎng)超過290%，展現(xiàn)出新零售模式的強(qiáng)大動(dòng)能。