在電商蓬勃發展的當下，各大平臺已成為品牌產品銷售的關鍵渠道。然而，部分商家為爭奪市場份額、提高產品銷量，未經授權便以低價銷售品牌商品。這種行為不僅擾亂了品牌既定的價格體系，引發了惡性競爭，還對品牌和消費者的利益造成了雙重損害。因此，品牌方必須及時采取措施，加強電商低價銷售的管控。

為解決電商低價銷售問題，品牌方可從內部合作機制入手，從源頭把控價格。品牌方應與電商經銷商簽訂詳細的價格管控協議，明確各電商平臺的最低售價和促銷價格區間，并規定低價銷售的違約責任，如扣除保證金或終止合作。以某服裝品牌為例，其與經銷商約定，若在淘寶、京東等平臺低于指導價銷售，每次需扣除20%的合作保證金，連續三次違規則直接終止合作。這種嚴格的約束措施有效減少了經銷商的低價銷售行為。

同時，品牌方需建立經銷商動態監管體系，定期通過電商平臺搜索和價格監測工具核查產品售價。一旦發現價格異常，及時與經銷商溝通，了解低價銷售的原因。若因經銷商利潤過低而被迫降價，品牌方可協商調整供貨價或提供促銷支持。完善產品溯源系統，通過產品編碼和防偽標識精準追蹤低價產品的貨源，明確責任主體，為后續處理提供依據。

除了內部管控，品牌方還可充分利用電商平臺的規則，高效處理低價違規行為。各大電商平臺均設有價格管控投訴渠道。例如，在淘寶平臺，品牌方可登錄“知識產權保護平臺”，發起“低價SKU作弊”或“價格虛假宣傳”等投訴，提交品牌指導價證明、違規店鋪售價截圖及價格管控協議等材料。平臺審核通過后，通常會要求違規店鋪調整價格，若拒不整改，將采取商品下架、店鋪扣分等處罰措施。

京東平臺則開通了“商家違規舉報”入口，品牌方發現低價銷售后，可提交相關證據舉報“低于品牌限價銷售”的違規行為。平臺會根據違規情節輕重，對違規店鋪進行警告、扣分或限制流量等處理。對于拼多多等社交電商平臺，品牌方可通過“品牌維權”板塊提交低價違規證據，平臺將協助規范商家價格行為，維護市場價格穩定。

對于缺乏專業控價團隊的中小型品牌，委托第三方控價機構是提升控價效率的有效途徑。第三方控價機構擁有專業的價格監測系統，能實時追蹤全網電商平臺的產品價格，快速發現低價違規信息。其監測范圍更廣、響應速度更快，可及時捕捉小眾電商平臺或個人店鋪的低價銷售行為。

第三方控價機構熟悉各電商平臺的規則與投訴流程，能快速準備合規的投訴材料，提高投訴成功率。例如，某家電品牌此前自行開展電商控價，投訴成功率僅為40%，委托第三方控價機構后，投訴成功率提升至75%以上。第三方機構還能為品牌方提供定制化的控價方案，從經銷商管理、平臺投訴到長期價格體系維護，提供全鏈條服務。

做好電商控價工作，品牌方將收獲多重好處。首先，穩定的價格體系是品牌品質的重要體現。電商低價銷售會讓消費者對產品品質產生質疑，認為“低價即劣質”。通過控價，品牌能保持產品價格的穩定與統一，向消費者傳遞“品牌注重品質、規范經營”的信號，增強消費者對品牌的信任度。數據顯示，實施嚴格控價的品牌，消費者復購率比未控價品牌高出約25%，品牌口碑也能得到顯著提升。

其次，控價能保障經銷商利益，穩定合作關系。電商低價銷售會導致經銷商利潤空間被壓縮，部分經銷商為維持利潤，可能會減少對品牌產品的推廣投入，甚至放棄代理品牌。控價能為經銷商營造公平的競爭環境，保障其合理利潤，讓經銷商更愿意投入資源推廣品牌產品。某食品品牌通過控價，將經銷商流失率從30%降至10%，經銷商的推廣積極性也大幅提高。

最后，控價能保障品牌利潤空間，支撐長期發展。低價銷售會直接導致品牌產品的整體利潤下降，長期來看，還會影響品牌的研發投入、市場推廣等發展計劃。控價能有效避免價格戰，保障品牌的合理利潤空間，為品牌的技術研發、新品推出、渠道拓展等提供資金支持，助力品牌實現長期穩定發展。同時，穩定的價格體系也有利于品牌開展高端化轉型，提升品牌的市場競爭力與附加值。