一場(chǎng)由阿里公益與淘寶直播共同發(fā)起的“熱土·豐年”公益助農(nóng)活動(dòng)，近日以亮眼成績(jī)圓滿收官。這場(chǎng)持續(xù)半個(gè)月的直播盛宴，匯聚了李佳琦、吉杰、烈兒寶貝等14位頭部主播的力量，通過(guò)鏡頭將19萬(wàn)件來(lái)自田間地頭的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品送至全國(guó)消費(fèi)者手中，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

活動(dòng)覆蓋全國(guó)20余個(gè)縣域，47家鄉(xiāng)村店鋪攜133款特色農(nóng)產(chǎn)品亮相直播間。河北省張北縣的黑麥片、青龍滿族自治縣的板栗仁，以及甘肅禮縣的花椒等阿里公益長(zhǎng)期扶持的明星產(chǎn)品，再次成為消費(fèi)者餐桌上的“新寵”。貴州省普安縣的原切土豆片首次登上頭部主播的推薦位，便以地道風(fēng)味收獲不俗銷量，展現(xiàn)了偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力。

陜西省佛坪縣的表現(xiàn)尤為突出。這個(gè)森林覆蓋率達(dá)91.19%、被譽(yù)為“大熊貓之鄉(xiāng)”的縣域，是阿里巴巴公益的定點(diǎn)幫扶對(duì)象。2022年，鄉(xiāng)村特派員高泉進(jìn)駐佛坪后，以“縣域所需、阿里所能”為理念，聯(lián)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶與商家開(kāi)發(fā)了菌菇湯包、山茱萸蜜等特色產(chǎn)品。今年初，菌菇湯包生產(chǎn)線回歸佛坪，品質(zhì)實(shí)現(xiàn)飛躍式提升。9月，阿里公益攜手李佳琦團(tuán)隊(duì)發(fā)起“公益試吃官”行動(dòng)，選品專家與助播團(tuán)隊(duì)深入佛坪溯源調(diào)研，通過(guò)“所有女生助農(nóng)試吃會(huì)”收集消費(fèi)者反饋，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)。最終，這款由猴頭菇、姬松茸、雞油菌等高品質(zhì)菌種組成的湯包，憑借醇厚口感與豐富營(yíng)養(yǎng)，成為直播間“爆款”，并被6位主播接力推薦。

佛坪的驚喜不止于此。當(dāng)晚直播中，除7款農(nóng)產(chǎn)品亮相外，一條融合大熊貓觀察、“熊貓廚師”體驗(yàn)的2日游文旅線路同步上線，探索出“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的鄉(xiāng)村振興新模式。這種創(chuàng)新嘗試，不僅為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷路，更通過(guò)文旅融合提升了縣域品牌價(jià)值。

主播吉杰的豐收節(jié)公益專場(chǎng)同樣亮點(diǎn)紛呈。他一口氣推介了40余款縣域特產(chǎn)，從云南瀾滄拉祜族自治縣的木姜子腐乳，到貴州雷山縣的紅米，地道風(fēng)味引發(fā)粉絲搶購(gòu)熱潮。這些來(lái)自深山的“新農(nóng)貨”，正通過(guò)直播電商的橋梁，走向更廣闊的市場(chǎng)。

自2018年起，阿里公益與淘寶直播已連續(xù)8年參與豐收節(jié)公益助農(nóng)活動(dòng)。通過(guò)主播們的熱情吆喝，越來(lái)越多偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品突破地理限制，成為消費(fèi)者餐桌上的常客。這場(chǎng)持續(xù)八年的助農(nóng)行動(dòng)，不僅讓豐收的喜悅傳遞得更遠(yuǎn)，更讓每一份勞動(dòng)成果都煥發(fā)出新的價(jià)值。