國內智能手機市場格局迎來新變化。根據最新發布的2025年前三季度手機激活量數據顯示，vivo以17.2%的市場份額登頂榜首，其中子品牌iQOO貢獻了4.9%的份額。值得注意的是，該品牌在第三季度激活量榜單中同樣位居首位，展現出強勁的持續競爭力。與第二名僅0.4%的微弱差距，使得年度冠軍歸屬充滿懸念，尤其在蘋果與小米雙雙發力的背景下，最終結果仍存在較大變數。

緊隨其后的小米以16.8%的份額占據次席，盡管部分網友認為其年度排名偏低，但近期市場表現印證了"保二爭一"的預測。在iPhone17系列熱銷期間，小米17系列仍實現超預期銷售，多款機型持續缺貨。隨著紅米K90系列與Turbo5系列即將上市，第四季度銷量有望延續增長態勢，十月單月銷量緊追蘋果的態勢已引發行業關注。

華為以16.3%的份額位列第三，與榜首差距縮小至0.9%。即將于11月發布的Mate80系列被視為扭轉局勢的關鍵，但第三季度14.27%的份額與第四名位置，暴露出原生鴻蒙系統生態建設的挑戰。盡管軟件生態完善需要長期投入，但業界普遍認為其完成度將帶來顯著市場效應。當前排名與前兩名的差距，使得短期內重返國內前二面臨較大壓力。

OPPO系品牌以15%的綜合份額排名第四，其中主品牌占12.7%，一加貢獻2.3%（不含真我品牌數據）。Find X9系列與一加15/Ace6的即將發布，能否助其重返前三成為市場焦點。當前與第三名1.3%、榜首2.2%的差距，使得競爭態勢充滿變數。

蘋果以14.3%的份額位居第五，第四季度歷來是其銷售旺季。今年iPhone17系列的火爆銷售，疊加多款機型缺貨現象，使其重返國內前三的概率大幅提升。不過在友商新品尚未完全釋放的情況下，沖擊前兩名仍存在不確定性。

從季度表現看，vivo雖在前兩季度未登頂，但穩定的市場表現與第三季度強勢領先，最終奠定前三季度冠軍地位。小米與華為分別斬獲第二、第一季度冠軍，當前排名與季度表現形成呼應。各品牌新機發布節奏與市場策略的調整，將持續影響全年競爭格局。