近日，奕派科技對外發(fā)布一則重要消息：由東風(fēng)汽車與華為攜手打造的DH項目，正式啟動品牌中文命名征集及LOGO設(shè)計活動。這一項目旨在通過卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，為消費者帶來全新的智慧出行體驗。在DH項目的推進(jìn)過程中，東風(fēng)汽車與華為將共同打造一系列中高端智能化車型，這也預(yù)示著東風(fēng)汽車即將迎來一個全新的高端智能汽車品牌，而該品牌的具體運營將由奕派科技負(fù)責(zé)。

根據(jù)征集活動的具體要求，品牌中文名稱需為兩個字，寓意智慧出行的新方式，且要簡潔易記，能夠體現(xiàn)“科技、品質(zhì)、信賴”的品牌核心價值。活動還給出了如“X境”這樣的參考范式。在LOGO設(shè)計方面，要求設(shè)計理念能夠融合科技的動感、品質(zhì)的可靠以及家庭的溫暖，設(shè)計風(fēng)格應(yīng)沉穩(wěn)且現(xiàn)代，具備高適應(yīng)性，能夠適用于車標(biāo)、門店、宣傳素材等各類品牌展示場景。

據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的信息，東風(fēng)汽車曾在4月1日和6月12日分別注冊了“奕境”和“東風(fēng)奕境”的商標(biāo)，國際分類為12，目前這兩個商標(biāo)的注冊流程均已進(jìn)入“受理通知書發(fā)文”結(jié)束階段。不過，東風(fēng)與華為新推出的品牌是否會采用這一命名，仍有待官方進(jìn)一步公布。

早在今年1月，東風(fēng)奕派就與華為簽署了智能汽車戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在智能座艙、智能駕駛、智能電動等核心技術(shù)領(lǐng)域展開全面合作。進(jìn)入二季度后，雙方迅速推進(jìn)DH聯(lián)合共創(chuàng)項目，并于4月在成都成立了新公司——東風(fēng)乘用車科技（成都）有限公司。根據(jù)規(guī)劃，DH項目的首款車型將定位為高端智能全尺寸SUV，預(yù)計于2026年正式推出。有媒體報道稱，未來東風(fēng)與華為的合作新車將由成都神龍工廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)，新公司也將承擔(dān)起銷售、渠道與用戶運營的重要職責(zé)。

DH項目采用了全新的合作模式，即“四個聯(lián)合”：聯(lián)合定義、聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合共創(chuàng)、聯(lián)合營銷。這意味著，東風(fēng)華為DH品牌并非簡單的“東風(fēng)車身+華為系統(tǒng)”的組合，而是兩大巨頭優(yōu)勢能力的深度融合。從戰(zhàn)略決策、組織流程，到技術(shù)研發(fā)、智能制造，再到品牌營銷，華為都將全方位介入，與東風(fēng)共同塑造這一全新品牌。從合作深度來看，東風(fēng)與華為實現(xiàn)了“雙向all in”，雙方團(tuán)隊打破了組織邊界，實現(xiàn)了深度融合，技術(shù)層面完成了從整車制造到智能生態(tài)的全面交融，產(chǎn)品端則以用戶需求為核心進(jìn)行革新。

值得注意的是，DH品牌有望成為繼“啟境”之后，第二個以“X境”命名的品牌。今年9月，由廣汽與華為聯(lián)合打造的“啟境”品牌正式官宣，定位為高端智能新能源汽車品牌，劉嘉銘擔(dān)任啟境汽車CEO。根據(jù)規(guī)劃，啟境汽車將全系搭載華為乾崑的智能技術(shù)。

近年來，東風(fēng)汽車在高端自主新能源賽道上持續(xù)發(fā)力，相繼推出了嵐圖和猛士品牌。其中，嵐圖汽車于2020年7月發(fā)布，定位高端新能源品牌；猛士則始于2022年成立的M事業(yè)部，專注于高端新能源越野車的研發(fā)與生產(chǎn)。東風(fēng)汽車還在今年6月宣布成立風(fēng)奕派汽車科技公司，整合了東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)奕派、東風(fēng)納米三大自主品牌。作為全新的高端智能新能源汽車品牌，東風(fēng)華為DH項目將在智能化、生態(tài)和品牌協(xié)同等方面，深度融合東風(fēng)與華為的各自優(yōu)勢。