近期，餐飲品牌西貝的一系列市場動作引發消費者關注。據觀察，該品牌于10月9日正式啟動為期23天的“西貝感恩回饋歡迎到店吃飯”促銷活動，消費者在活動期間到店消費時，每滿50元實付金額即可獲贈一張50元代金券，該優惠可疊加使用。
此次活動并非西貝近期唯一的營銷舉措。早前在9月24日，品牌曾推出“西貝請您吃飯”主題活動，通過全國線下門店向堂食顧客免費發放100元面額的堂食專用代金券，該券可在全國范圍內任意西貝門店使用，但限定僅限堂食場景。
值得注意的是，在9月下旬品牌運營層面出現短暫調整。第三方監測數據顯示，西貝官方旗艦店自9月13日起暫停直播，直至9月25日恢復。復播首日即取得25萬至50萬元的銷售額，隨后在10月7日、8日連續兩日保持10萬至25萬元的單日銷售規模，該數據與近三個月場均直播表現基本持平。
與此同時，9月底西貝在多個社交媒體平臺的官方賬號出現內容清空現象，引發市場猜測。不過品牌方并未對此作出公開說明，目前各平臺賬號已恢復常規內容更新。
