泡泡瑪特旗下熱門IP CRYBABY近日再掀市場熱潮。10月30日，該品牌推出全新“度假模式”（Vacation Mode On）系列搪膠盲盒，這是繼5個月前后的又一次重要上新。新品發(fā)布后迅速售罄，再次印證了CRYBABY在年輕消費群體中的超高人氣。
此次“度假模式”系列共包含7款產品，其中6款為常規(guī)款，1款為隱藏款。單個盲盒售價129元，整盒購買價格為774元。根據(jù)得物App的交易數(shù)據(jù)，隱藏款“美人魚的眼淚”市場價格已從原價129元飆升至999元，溢價幅度達6.7倍。不過，這一表現(xiàn)略遜于今年5月推出的“豹豹貓貓”系列搪膠毛絨掛件——該系列隱藏款從79元漲至1186元，溢價高達14倍。相比之下，今年1月上市的“愛神的眼淚”系列搪膠毛絨吊卡溢價則較為溫和，從199元升至445元，漲幅為1.2倍。
CRYBABY的商業(yè)價值正在快速攀升。財報數(shù)據(jù)顯示，該IP已成為泡泡瑪特增長最快的品牌，并率先躋身“10億銷量俱樂部”。在海外市場，CRYBABY的熱度僅次于LABUBU，穩(wěn)居第二大IP地位。具體來看，2024年CRYBABY全年銷量達11.65億元，同比激增15倍；而2025年上半年，其銷量繼續(xù)保持強勁增長，同比增幅達2.5倍。
業(yè)內人士分析，CRYBABY的成功得益于其獨特的情感表達設計、精準的年輕化營銷策略，以及持續(xù)創(chuàng)新的產品線布局。從搪膠盲盒到毛絨掛件，再到主題吊卡，該IP通過多樣化的產品形態(tài)滿足了不同消費者的收藏需求。隨著全球市場的進一步拓展，CRYBABY有望繼續(xù)鞏固其行業(yè)地位，為泡泡瑪特帶來更可觀的業(yè)績增長。
