胡潤研究院最新發布的《胡潤百富榜》顯示，今年共有376位新面孔躋身富豪行列，較去年增長七倍，其中消費領域表現尤為亮眼。從黃金飾品到潮玩卡牌，從新式茶飲到國貨美妝，一批年輕企業家正以創新模式重塑消費市場格局，其財富軌跡折射出中國消費升級的深層變革。
在消費領域新晉富豪中，老鋪黃金創始人徐高明、徐東波父子以695億元財富位列百富榜前100名。這家主打古法黃金的品牌今年三次上調產品價格，部分款式漲幅超40%，卻依然引發搶購熱潮。上海恒隆廣場新店開業當日凌晨兩點即達接待上限，上半年123.54億元的營收同比增長251%，單店平均銷售額超越愛馬仕，與國際奢侈品牌消費者重合率近八成。金價上行周期中，周大福鄭家純家族財富增長800億元挺進前20，市值飆升近900億港元。
潮玩賽道涌現出兩位財富新貴。卡游創始人李奇斌、齊燕夫婦憑借600億元身家位居新人榜次席，這家集換式卡牌巨頭2024年營收達108.6億元，小馬寶莉等五大IP貢獻近九成收入。泡泡瑪特創始人王寧財富暴增1545億元躋身前20，其Labubu系列在海外引發收藏熱潮，二級市場限量款溢價達百倍。消費電子領域，影石創新劉靖康夫婦以385億元財富上榜，該公司占據全球運動相機市場60%份額。
美妝行業見證國貨崛起奇跡。毛戈平化妝品創始人汪立群夫婦成為高端美妝領域唯一進入前十的國產品牌，公司營收從2019年的15.77億元增至2024年的38.85億元，年復合增長率35%，預計2025年將突破50億元大關。茶飲賽道呈現扎堆上市潮，蜜雪冰城張紅超兄弟、古茗王云安、霸王茶姬張俊杰等品牌創始人集體登榜，其中30歲的張俊杰成為U30群體中唯一白手起家的創業者。
新消費浪潮背后是代際消費觀的深刻轉變。中金財富研究指出，當前消費者既追求蜜雪冰城4元檸檬水的極致性價比，也愿為Labubu限量款支付百倍溢價。這種分化在黃金市場尤為明顯：老鋪黃金年調價2-3次仍供不應求，周大福等傳統品牌加速布局非遺工藝，君佩、琳朝等新勢力主打宮廷美學。資本市場初期狂熱過后，蜜雪集團、老鋪黃金、泡泡瑪特股價自高點回落超30%，但企業基本面依然強勁，顯示估值正在回歸理性區間。
行業變革伴隨陣痛。招商證券研報提醒，新消費板塊存貨周轉率出現下降跡象，可能陷入"被動加庫存"周期。茶飲、潮玩、美妝等技術門檻較低的賽道已現同質化競爭，老鋪黃金的原創設計正被傳統品牌快速模仿。不過輕資產、高周轉、強現金流的商業模式優勢仍在，現金流狀況持續改善。當消費偏好與投資邏輯產生錯位，能夠持續創新的企業終將在市場洗牌中勝出，這場關于價值創造的競賽遠未結束。
