近期，手機(jī)廠商在廣告宣傳中頻繁使用“最強(qiáng)”“最佳”等絕對(duì)化表述的現(xiàn)象，引發(fā)了公眾對(duì)廣告真實(shí)性的廣泛討論。細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，多家品牌在宣傳海報(bào)中，為規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，普遍在醒目宣傳語旁添加了“目標(biāo)”等限定詞，但呈現(xiàn)方式存在明顯差異。

星紀(jì)魅族集團(tuán)中國(guó)區(qū)CMO萬志強(qiáng)通過社交媒體回應(yīng)了這一爭(zhēng)議。他坦言，添加限定詞的行為并非個(gè)別現(xiàn)象，而是行業(yè)為遵守廣告法規(guī)的普遍做法。據(jù)其透露，魅族內(nèi)部曾明確要求：“在保持語義完整的前提下，限定詞必須足夠顯眼，避免引發(fā)消費(fèi)者誤解。”這一表態(tài)凸顯了品牌對(duì)誠(chéng)信宣傳的重視。

對(duì)比各品牌操作可見，魅族在處理限定詞時(shí)采取了差異化策略。其宣傳海報(bào)中，“目標(biāo)成為”等限定詞與其他宣傳文字采用相同字號(hào)，僅通過字體顏色或排版進(jìn)行弱化處理；而部分競(jìng)品則直接將限定詞縮小至常規(guī)字號(hào)的1/3至1/2，導(dǎo)致視覺效果上幾乎難以察覺。這種差異折射出廠商在合規(guī)與宣傳效果間的權(quán)衡思路。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著《廣告法》對(duì)絕對(duì)化用語監(jiān)管的強(qiáng)化，以及消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的提升，手機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷宣傳策略的轉(zhuǎn)型。廠商通過添加限定詞的方式，既規(guī)避了法律風(fēng)險(xiǎn)，又試圖維持產(chǎn)品的高端形象。但如何平衡合規(guī)性與宣傳沖擊力，仍是各品牌需要持續(xù)探索的課題。

值得關(guān)注的是，部分消費(fèi)者對(duì)“目標(biāo)”類表述提出質(zhì)疑，認(rèn)為其可能暗示產(chǎn)品尚未達(dá)到宣傳水平。對(duì)此，法律專家表示，只要限定詞表述清晰且不誤導(dǎo)消費(fèi)者，即符合法規(guī)要求。這場(chǎng)關(guān)于廣告語言的討論，或?qū)⑼苿?dòng)行業(yè)建立更透明的宣傳標(biāo)準(zhǔn)。