手持影像市場正迎來新的競爭格局。隨著手機市場增長趨緩，OPPO與vivo兩大手機廠商開始將目光投向這一充滿潛力的領(lǐng)域，計劃推出手持智能影像設(shè)備，直接對標(biāo)大疆等現(xiàn)有市場領(lǐng)導(dǎo)者。

據(jù)內(nèi)部消息透露，OPPO與vivo均已正式立項相關(guān)產(chǎn)品，定位為手持云臺設(shè)備。OPPO方面證實，公司正在開發(fā)全新形態(tài)的影像產(chǎn)品系列，該系列將依托其在手機影像領(lǐng)域超過17年的技術(shù)積累，為用戶提供更豐富的影像創(chuàng)作體驗。新產(chǎn)品計劃于2026年正式面市，但具體形態(tài)尚未公布。

vivo對此暫未作出官方回應(yīng)，但市場普遍預(yù)期其相關(guān)產(chǎn)品也可能在短期內(nèi)推出。這一動向反映出手機廠商正在加速拓展業(yè)務(wù)邊界，從傳統(tǒng)的智能手機市場向更具成長性的智能終端領(lǐng)域延伸。

全球智能影像設(shè)備市場目前呈現(xiàn)高度集中的態(tài)勢。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年運動、全景和航拍三類設(shè)備的CR3（前三名企業(yè)）市場份額合計達78.9%，主要參與者包括中國的影石創(chuàng)新、大疆創(chuàng)新以及美國的GoPro。其中，影石創(chuàng)新市場份額從2023年的28.4%躍升至2024年的35.6%，成為增長最快的頭部企業(yè)；GoPro市場份額則從38.2%降至30.1%；大疆創(chuàng)新從19.1%降至13.2%。

盡管競爭激烈，但中國市場仍展現(xiàn)出強勁的增長潛力。海通國際統(tǒng)計顯示，全景相機品類在中國市場2023-2027年的復(fù)合增長率預(yù)計達17.8%，遠高于北美（8%左右）和歐洲（8%左右）；運動相機品類同期復(fù)合增長率預(yù)計為26.1%，同樣顯著高于北美和歐洲市場（11%左右）。

手機廠商進軍手持影像市場具備顯著優(yōu)勢。在硬件層面，手機廠商在供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品設(shè)計和量產(chǎn)能力方面積累了深厚經(jīng)驗，手機的精密程度遠超其他消費電子設(shè)備。在軟件層面，防抖技術(shù)、AI算法和色彩還原等移動影像核心技術(shù)，也是手機鏡頭近年來持續(xù)升級的重點方向，不同廠商已形成各自的技術(shù)特色。

智能影像設(shè)備行業(yè)的上游供應(yīng)鏈與手機產(chǎn)業(yè)高度重合。CMOS感光模組主要由索尼、三星、佳能和豪威集團等企業(yè)供應(yīng)；光學(xué)鏡頭核心供應(yīng)商包括尼康和舜宇集團；鋰電池則主要來自松下、寧德時代和LG能源。這些關(guān)鍵部件的供應(yīng)商名單中，中國頭部企業(yè)占據(jù)重要位置，為手機廠商轉(zhuǎn)型提供了便利條件。

傳統(tǒng)手機廠商正在積極撕掉"純手機"標(biāo)簽，拓展更廣泛的智能終端市場。小米和華為在這方面布局較早，通過"人車家"生態(tài)戰(zhàn)略實現(xiàn)了業(yè)務(wù)多元化。第三方機構(gòu)分析認為，這種綜合性定位甚至能反向帶動手機銷量提升。

相比之下，OPPO的業(yè)務(wù)拓展更為審慎。除了智能手表、耳機和平板等常規(guī)品類外，該公司雖曾嘗試介入家電市場，但重要IoT品類尚未實現(xiàn)顯著突破。OPPO此前表示，其生態(tài)戰(zhàn)略將更加聚焦，只做精品和隨身設(shè)備，力求在特定領(lǐng)域做得更深更透。

面向AI時代，MR眼鏡被視為未來終端的重要方向之一，OPPO和vivo均在此領(lǐng)域持續(xù)投入研發(fā)，但目前仍處于早期探索階段。vivo還提出了進入家庭機器人市場的計劃，這類市場需要長期積累，屬于厚積薄發(fā)的成長性領(lǐng)域。

從盈利角度看，手持影像市場具有吸引力。影石創(chuàng)新招股書顯示，2022-2024年間，公司主營業(yè)務(wù)毛利率持續(xù)高于50%，其中專業(yè)級設(shè)備和配件市場的毛利率表現(xiàn)優(yōu)于消費級市場。相比競爭激烈、供應(yīng)鏈廠商都在試圖擺脫低價競爭的手機市場，這一領(lǐng)域有望為新進入者帶來更可觀的利潤空間。

隨著OPPO宣布2026年推出新形態(tài)產(chǎn)品，vivo相關(guān)產(chǎn)品也可能在明年亮相，移動影像市場將在未來幾年迎來新一輪創(chuàng)新高潮，為消費者帶來更多選擇。